In een wereld waarin consumenten voortdurend verbonden zijn met het internet, is adverteren veranderd van uitgebreide campagnes die niet op maat zijn ontworpen, naar strategieën die gebaseerd zijn op nauwkeurigheid en personalisatie. De data studies van MIBTL Media maken dit mogelijk door realtime mobiele gegevens te integreren met geavanceerde profilering van doelgroepen.

De nieuwe norm voor adverteren: Data-Driven Precision

Consumenten verwachten steeds meer dat merken hen écht begrijpen, waardoor het dus ook belangrijker wordt om effectiever consumenten-inzichten te verzamelen. Data Studies bieden de oplossing door verschillende datapunten en datakoppelingen te combineren.

Zo vertellen locatie-data ons bijvoorbeeld niet alleen waar doelgroepen samenkomen, maar geeft het ook inzichten in dagelijkse routines en voorkeuren. Daarnaast, door middel van third-party data providers, is het mogelijk om additionele informatie te verkrijgen over de doelgroep. 

Merken kunnen ontdekken welke locaties populair zijn bij een specifieke doelgroep en op welke dagen of tijdstippen ze daar zijn, mét een uitgebreide profielschets. Denk hierbij aan demografische gegevens, interesses, on- en offline gedragingen, huishouden, uitgaven en dergelijke.

Deze consumenteninzichten maken doelgericht adverteren mogelijk, maar bieden ook kansen voor samenwerkingen met locaties waar doelgroepen veel tijd doorbrengen, of het aanscherpen van producten en aanbiedingen die beter inspelen op de behoeftes van de doelgroep. Door consumenten gedragsanalyse te combineren met personalisatie, worden advertenties niet alleen relevant, maar ook perfect getimed en contextueel waardevol. 

Met deze methode, ondersteund door mobile programmatic advertising, kunnen marketeers campagnes opzetten die niet alleen opvallen, maar ook meetbare resultaten opleveren.

Haal meer uit je marketing budget – MIBTL Media Data Study

De nadruk op consumenten gedragsanalyse bij MIBTL Media ligt op het ondersteunen van klanten en merken bij het maken van strategische beslissingen. 

Location-based data en targeting is het primaire uitgangspunt van MIBTL Media’s data studies. Door geanonimiseerde device-ID’s te volgen, brengen we bewegingen van doelgroepen naar belangrijke Points of Interest (POI) in kaart. Denk hierbij aan populaire winkels, restaurants, evenementen, recreatieplekken of andere locaties die relevant zijn voor het merk. Doelgroepen kunnen worden bepaald aan de hand van recente winkel bezoekers, maar ook die van concurrenten of – gebaseerd op een specifieke behoefte vanuit het merk. 

Personalisatie gaat verder dan de standaard segmentatie die we normaliter gewend zijn, door het combineren van meerdere meetpunten en targeting variabelen. Het stelt bedrijven in staat om hun doelgroepen op een dieper niveau te begrijpen. MIBTL Media’s data studies analyseren demografische gegevens, lifestyle inzichten, gedragsdata, interesses en frequent bezochte locaties om gedetailleerde profielen te creëren, van Gen-Z tot aan C-Suite of gezinnen. 

Deze inzichten zijn inzetbaar voor diverse doeleinden. Zoals het inrichten en verbeteren van de user experience voor winkellocaties, toegespitst op de meest belangrijke doelgroep binnen die regio. Of het inzetten van lokale marketing campagnes gericht aan de meest relevante gebruikers. 

Daarnaast kunnen eventuele strategische samenwerkingen of cross-sell mogelijkheden in kaart worden gebracht met derde bedrijven, welke kunnen worden ontdekt door de hotspots van de doelgroep(en) vast te leggen. Ook wordt het mogelijk om directe concurrenten in de regio inzichtelijk te krijgen, om daarop in te spelen met specifieke acties en aanbiedingen. 

Voor franchise ondernemingen is het interessant om regionale inzichten te krijgen, zodat er op franchise niveau een passende marketingstrategie kan worden bepaald op basis van doelgroepsegmentatie, concurrentie-inzichten en mogelijke partnerships.

De datapunten die vanuit de MIBTL Media Data Study beschikbaar worden gesteld lopen ver uiteen van simpele gegevens zoals de meest bezochte locaties onder de doelgroep, leeftijd en geslacht, tot aan opleidingsniveau, inkomensklasse, lifecycle, lifestyle, aantal auto’s in bezit, woningtype, woongebied en talloze (custom) criteria die we afstemmen met onze klanten. 

Van Inzichten naar Impact: slimmere campagnes bouwen

MIBTL Media’s data studies maken het mogelijk meer uit campagnes te halen door locatiedata-inzichten, doelgroep profilering en consumenten gedragsanalyse te integreren. 

Met de inzichten die hieruit ontstaan, wordt het mogelijk om nieuwe producten te testen, loyaliteit in kaart te brengen en campagnes te optimaliseren op doelgroep niveau. 

Door bewegingen van doelgroepen over langere periodes te volgen, biedt MIBTL Media een langetermijnperspectief om de effectiviteit van campagnes te meten. Zo kan een sportmerk location-based targeting gebruiken om fitness-liefhebbers te bereiken in de buurt van sportscholen, met advertenties die zijn afgestemd op hun specifieke interesses en behoeften. Of het merk kan achterhalen bij welke sportscholen haar klanten het meeste trainen, of welke supermarkten er het meest bezocht worden, om zo een inzicht te krijgen in eventuele hotspots voor campagne targeting of partnerships. Met programmatic advertising kunnen deze inzichten direct worden omgezet in actie gerichte campagnes. 

Met location-based data en mobile programmatic advertising bouwen MIBTL Media’s klanten nu al slimmere, impactvolle campagnes die klaar zijn voor de toekomst.

De toekomst van data-driven advertising

Toekomstige ontwikkelingen, zoals AI-driven analyses, zullen personalisatie nog verder versterken door mogelijke voorkeuren te voorspellen en advertenties in real-time aan te passen voor maximale impact.

Mobile en andere wearables (smart-devices) data maakt een toekomst mogelijk waarin advertenties meteen in de juiste context geplaatst kunnen worden bij het juiste publiek, voor maximale relevantie. Bijvoorbeeld, een horecabedrijf signaleert een piek in bezoekers van een specifieke doelgroep in de nabije omgeving en lanceert een relevante advertentie met een directe aanbieding op locatie, om bezoekers aan te trekken. Integratie van weersomstandigheden, evenementenkalenders of sociale media trendanalyses kunnen de timing en inhoud van advertenties verder aanscherpen.

Met POI analyses kunnen bedrijven data verzamelen en adverteren op locaties waar hun publiek zich bevindt tijdens piekmomenten, zoals festivals of sportevenementen. Terwijl privacywetten strenger worden, zorgt MIBTL Media’s gebruik van geanonimiseerde data voor naleving. We voorspellen dat steeds meer klanten gebruik zullen maken van data personalisatie waardoor kan worden ingespeeld op trends en nieuwe ontwikkelingen op gebied van adverteren.

In de toekomst zal data-driven marketing zich verder ontwikkelen waarbij er bijvoorbeeld advertenties gekoppeld worden aan smart devices die reageren op real-time interacties, zoals digitale billboards die zich aanpassen aan passerende doelgroepen of augmented reality advertenties die zijn afgestemd op een combinatie van locatie en consumentenprofielen. 

 

Meer weten over de MIBTL Media data studie? Neem contact met ons op.