Starten met Connected TV-adverteren voor jouw merk doe je in een paar concrete stappen: zorg voor een video-advertentie in het juiste formaat, kies een programmatic partner, stel je targeting in en bepaal je budget. Je hebt geen televisieproductiebudget nodig om te beginnen. CTV is ook voor adverteerders zonder CTV-ervaring goed toegankelijk via programmatic inkoop. In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde vragen zodat je direct aan de slag kunt.

Welke technische vereisten heb je nodig voor een CTV-campagne?

Voor een Connected TV-campagne heb je minimaal een video-advertentie nodig in MP4-formaat, bij voorkeur in 16:9 beeldverhouding en een resolutie van minimaal 1920×1080 pixels. De video moet voldoen aan VAST-standaarden (Video Ad Serving Template), zodat het materiaal correct wordt afgespeeld via programmatic platforms. Zonder dit technische fundament kan een campagne niet worden geactiveerd.

Naast het videobestand zijn er een aantal praktische technische punten om rekening mee te houden:

• Videoduur: De meest gebruikte formats zijn 15 en 30 seconden. Kortere spots presteren goed op awareness, langere spots bieden meer ruimte voor storytelling.
• Bestandsgrootte: Houd het bestand bij voorkeur onder de 150 MB voor een vlotte aflevering.
• VAST-compatibiliteit: Zorg dat je advertentieserver of partner VAST 3.0 of VAST 4.0 ondersteunt.
• Tracking pixels: Voeg impression- en viewability-pixels toe voor betrouwbare meetbaarheid.

Je hoeft dit technische traject niet alleen te doorlopen. Een programmatic partner regelt de technische integratie en controleert of je materiaal campagne-ready is voordat er iets live gaat.

Hoe werkt targeting bij CTV-advertenties?

Targeting bij Connected TV werkt op basis van data over het huishouden, niet op individuele gebruikers. Je kunt richten op demografische kenmerken, interesses, kijkgedrag en geografische locatie. Omdat CTV via het internet wordt aangeboden, is digitale targeting mogelijk op het grootste scherm in huis, zonder cookies op apparaatniveau.

De meest gebruikte targetingmogelijkheden bij CTV zijn:

• Huishoudensegmenten: Op basis van inkomen, gezinssamenstelling of aankoopgedrag.
• Contentcategorieën: Adverteren naast sport, nieuws, entertainment of documentaires.
• Geografische targeting: Van landelijk tot postcodeniveau, nuttig voor regionale campagnes.
• Retargeting via household sync: Kijkers die een CTV-advertentie hebben gezien, kunnen daarna ook op hun mobiel of tablet worden bereikt binnen hetzelfde huishouden. Dit vergroot de contactfrequentie en versterkt merkherkenning over meerdere schermen.
• Dealgerichte inkoop: Via private marketplace deals kun je specifieke premium omgevingen selecteren voor meer controle over plaatsing.

CTV-targeting is minder granulair dan display advertising op persoonsniveau, maar dat is ook niet het doel. De kracht ligt in het bereiken van relevante huishoudens in een kwalitatieve kijkomgeving met hoge aandacht.

Wat is een realistisch budget om te beginnen met CTV?

Een CTV-campagne kun je starten vanaf een budget van ongeveer 5.000 tot 10.000 euro. Dit is voldoende voor een eerste vlucht waarmee je bereik opbouwt, data verzamelt en leert wat werkt. Met een te klein budget genereer je onvoldoende vertoningen om betrouwbare inzichten te krijgen.

Hoe je budget zich vertaalt naar bereik hangt af van een aantal factoren:

• CPM (cost per mille): CTV heeft een hogere CPM dan standaard display, doorgaans tussen de 15 en 40 euro afhankelijk van het platform, de doelgroep en het type inkoop.
• Campagneduur: Een vlucht van twee tot vier weken geeft je genoeg data om te optimaliseren.
• Creatie: Reken ook de kosten voor videoproductie mee als je nog geen geschikt materiaal hebt.

Voor adverteerders die CTV willen testen als aanvulling op bestaande digitale campagnes is een instapbudget van 5.000 euro een verstandig startpunt. Schaal daarna op basis van wat de data je vertelt.

Welke KPI’s gebruik je om een CTV-campagne te meten?

De belangrijkste KPI’s voor een Connected TV-campagne zijn bereik, videocompletierate (VCR) en merkherkenning. Omdat CTV primair een upper funnel kanaal is, meet je succes niet aan conversies maar aan de mate waarin je doelgroep je boodschap heeft gezien en onthouden.

Relevante meetpunten op een rij:

• Bereik en unieke huishoudens: Hoeveel verschillende huishoudens heeft je campagne bereikt?
• Video Completion Rate (VCR): Welk percentage van de kijkers heeft de volledige advertentie bekeken? Een VCR boven de 90% is gebruikelijk bij CTV.
• Frequency: Hoe vaak heeft een huishouden je advertentie gemiddeld gezien? Streef naar een frequency van 3 tot 5 voor optimale herkenning zonder overexposure.
• Brand lift: Via onderzoek kun je meten of merkbekendheid of overweging is gestegen na de campagne.
• Viewability: In hoeverre zijn advertenties daadwerkelijk in beeld geweest.

Koppel CTV-resultaten waar mogelijk aan andere kanalen. Als je CTV combineert met mobile display of DOOH, kun je via attributiemodellen zien hoe kanalen samen bijdragen aan je campagnedoelstelling.

Hoe combineer je CTV met andere programmatic kanalen?

CTV werkt het sterkst als je het inzet als onderdeel van een bredere programmatic strategie. Door Connected TV te combineren met mobile display, Digital Out of Home of online audio, vergroot je het totale bereik en versterk je de boodschap via meerdere contactmomenten. Dit maakt campagnes effectiever dan wanneer je één kanaal geïsoleerd inzet.

Een logische combinatie ziet er zo uit:

1. CTV als awareness-laag: Bouw merkbekendheid op via het grote scherm bij relevante huishoudens.
2. Household sync naar mobile: Bereik dezelfde huishoudens daarna op hun smartphone met een vervolgboodschap of call-to-action.
3. DOOH voor contextuele versterking: Toon je boodschap ook buiten op relevante locaties om de frequentie te verhogen.
4. Audio als aanvullend touchpoint: Online audio bereikt mensen tijdens momenten waarop schermen niet actief zijn, zoals tijdens het sporten of autorijden.

De verbindende factor in deze aanpak is data. Door dezelfde doelgroepsegmenten te gebruiken over kanalen heen, creëer je een samenhangende campagne-ervaring die merkvoorkeur opbouwt op meerdere momenten in de dag.

Hoe wij je helpen starten met Connected TV

Beginnen met CTV voelt soms als een grote stap, zeker als je nog geen ervaring hebt met het kanaal. Wij begeleiden bureaus en merken van begin tot eind bij de inzet van Connected TV, zodat je direct goed van start gaat. Dit is wat we voor je regelen:

• Strategie en mediaplanning: We denken mee over de rol van CTV binnen je bredere campagnestrategie en vertalen dit naar een concreet mediaplan.
• Creatie via onze in-house studio: We ontwikkelen video-advertenties die volledig zijn geoptimaliseerd voor het CTV-formaat en de kijkcontext van het grote scherm.
• Programmatic inkoop: We verzorgen zowel Real-Time Bidding als deal-based inkoop voor toegang tot premium streaming-omgevingen.
• Household sync: We koppelen je CTV-campagne aan andere devices binnen hetzelfde huishouden voor een sterkere merkbeleving over meerdere schermen.
• Rapportage en optimalisatie: Je krijgt inzicht in bereik, VCR en andere relevante KPI’s, met concrete aanbevelingen voor de volgende vlucht.

Wil je weten wat CTV voor jouw campagne kan betekenen? Neem contact met ons op en we kijken samen naar de mogelijkheden.