Deze innovatieve campagne van Wecycle richt zich op het op een out-of-the-box wijze benaderen van gamers om hen bewust te maken van het belang van het recyclen van lampen.

Door gebruik te maken van in-game ads worden spelers op een subtiele en interactieve manier geconfronteerd met recyclen. De advertenties worden geïntegreerd in de game-omgeving, waardoor de boodschap op een natuurlijke manier opvalt zonder de gameplay te verstoren.

Het doel is om milieubewustzijn te stimuleren binnen een jong en tech-savvy publiek en recycling van lampen toegankelijk en relevant te maken onder de doelgroep.