Lineaire tv bereikt nog steeds een groot publiek. Maar een groeiende groep kijkers zit niet meer voor de buis op het moment dat jouw campagne wordt uitgezonden.

Die kijkers ben je kwijt. Tenzij je Connected TV inzet als strategisch verlengstuk van je mediamix.

Lineaire tv laat kijkers achter die je mist

Streamingdiensten en on-demand platforms winnen terrein. Kijkers bepalen zelf wanneer en wat ze kijken, en dat doen ze steeds vaker buiten het traditionele tv-schema om.

Het gevolg is een bereiksgat. Zelfs een goed geplande lineaire campagne bereikt een deel van je doelgroep simpelweg niet meer. Jongere doelgroepen, lichte tv-kijkers en huishoudens die volledig zijn overgestapt op streaming vallen buiten je bereik.

Dat is geen tijdelijk fenomeen. In 2026 is het kijkgedrag structureel veranderd en een mediaplanning die daar geen rekening mee houdt, laat kansen liggen.

Hoe CTV incrementeel bereik toevoegt aan je mediamix

Connected TV als aanvulling op lineaire tv vult precies het gat dat lineaire tv achterlaat. Je bereikt kijkers op het grote scherm, in een hoogwaardige contentomgeving, op het moment dat zij actief content consumeren.

Het incrementele bereik zit hem specifiek in de doelgroepen die je via lineaire tv niet raakt. Zo vergroot je het totale bereik van je campagne zonder dat je dezelfde mensen dubbel bereikt.

Wat CTV concreet toevoegt aan je mediamix:

• Bereik van lichte en niet-lineaire tv-kijkers die je anders mist
• Targeting op basis van huishouden, interesse en kijkgedrag
• Videocommunicatie op het grootste scherm in huis, met volledige aandacht
• Programmatic inkoop via Real-Time Bidding of directe plaatsingen via deals
• Koppeling aan andere devices via household sync, voor meer contactfrequentie
• Meetbare inzet gericht op merkbekendheid en overweging

CTV combineert de impact van televisie met de precisie van digitale media. Je stuurt op kwaliteit, context en timing, en je ziet wat je campagne doet.

Wat MIBTL Media onderscheidt als CTV-partner

Veel bureaus weten dat CTV interessant is. Maar de vertaalslag van potentieel naar daadwerkelijke campagne-inzet is waar het vaak stokt.

Wij nemen dat proces volledig uit handen. Van strategie en mediaplanning tot creatie en distributie begeleiden we je bij elke stap. Onze in-house studio ontwikkelt creatives die volledig zijn geoptimaliseerd voor het CTV-formaat, van fullscreen video tot kortere spots die passen bij de kijkcontext.

We werken samen met mediabureaus, creatieve bureaus en performance agencies als een verlengstuk van hun team. Geen leverancier die een bestand aanlevert, maar een partner die meedenkt over strategie en resultaat.

Zet CTV in als strategisch bereikkanaal

Als je lineaire tv al inzet, is Connected TV de logische volgende stap. Niet als vervanging, maar als aanvulling die je totale bereik vergroot en je campagne sterker maakt.

Wij helpen je om CTV concreet en effectief in te zetten als onderdeel van je bredere mediamix. Dat doen we door:

• Samen te kijken naar je huidige mediamix en waar het bereiksgat zit
• Een CTV-strategie te ontwikkelen die aansluit op jouw doelstellingen
• Campagnes te activeren op smart TV’s, streamingdiensten en OTT-platforms
• Creatives te ontwikkelen via onze in-house studio, volledig afgestemd op het formaat
• Resultaten inzichtelijk te maken zodat je ziet wat CTV bijdraagt aan je campagne

Wil je weten wat Connected TV kan betekenen voor jouw mediamix? Neem contact met ons op en we denken graag concreet met je mee.