Bureaus kunnen in-game advertising inzetten zonder eigen technische stack door samen te werken met een gespecialiseerde programmatic partner die de volledige technologie, inkoop en creatie verzorgt. Je hebt als bureau geen eigen DSP, ad server of gameplatform-integraties nodig om campagnes te activeren. In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde vragen over in-game advertising, van technologie en formats tot kosten en doelgroepbereik.
Welke technologie heb je nodig om in-game advertising in te zetten?
Om in-game advertising in te zetten heb je toegang nodig tot een DSP (Demand-Side Platform) met in-game inventory, of tot directe deals met gameplatforms. De technologie regelt de inkoop van advertentieruimte binnen games via programmatic technologie of vaste afspraken. Als bureau hoef je deze technologie niet zelf te bezitten.
In de praktijk werkt in-game advertising via programmatic inkoop via twee routes. De eerste is programmatic inkoop via een DSP die gespecialiseerde in-game supply-side platforms aansluit. De tweede is via directe deals met aanbieders die inventory aanbieden op specifieke gameplatforms of titels. Beide routes vereisen technische kennis van ad serving, creatie-specificaties en campagne-instellingen.
Wat je als bureau wél nodig hebt, zijn de juiste creatieve assets. In-game advertentieformaten hebben specifieke technische eisen op het gebied van beeldverhouding, bestandsgrootte en animatiesnelheid. Zonder de juiste creatives, ook al heb je toegang tot de technologie, komen campagnes niet van de grond. Samenwerking met een partner die zowel de technische als creatieve kant beheerst, is dan ook de meest praktische aanpak voor bureaus die snel willen starten.
Wat zijn de meest gebruikte in-game advertentieformaten voor merkcampagnes?
De meest gebruikte in-game advertentieformaten voor merkcampagnes zijn intrinsieke display-advertenties die zijn geïntegreerd in de spelomgeving, zoals digitale billboards, stadionborden en achtergrondposters. Deze formats onderbreken het spel niet en sluiten visueel aan op de gamewereld. Ze zijn bij uitstek geschikt voor merkzichtbaarheid en brand awareness.
Naast statische billboard-integraties zijn er ook dynamische en motion-based formats beschikbaar. Denk aan bewegende banners langs virtuele racecircuits, branding op sportvelden in voetbalspellen of posters in open-world games. Elk format heeft zijn eigen technische specificaties en werkt het best in bepaalde gamegenres.
- Intrinsieke billboards: Statische of geanimeerde advertenties geïntegreerd in het spelbeeld, vergelijkbaar met buitenreclame in de echte wereld
- Sportgame-branding: Reclame op shirtsponsorplekken, scoreborden of veldrandreclameborden in sportgames
- Open-world integraties: Posters, schermen of gevelbekleding in open-world en avonturenspellen
- Racecircuit-branding: Banners en borden langs virtuele circuits in racegames
Wat al deze formats gemeen hebben, is de niet-opdringerige aanpak. De speler ziet de advertentie als onderdeel van de spelwereld, wat zorgt voor een hoge attentiewaarde zonder irritatie. Dat maakt in-game advertising bijzonder relevant voor merken die merkherkenning en positieve merkassociaties willen opbouwen.
Hoe bereik je de juiste doelgroep via in-game advertising?
Via in-game advertising bereik je de juiste doelgroep door te targeten op gamegenre, platform, locatie en doelgroepsegmentatie. Gamers zijn geen homogene groep: de speler van een mobiele puzzelgame verschilt sterk van iemand die consolegames speelt. Door targeting slim in te zetten, verbind je je merk met de specifieke groep die relevant is voor je campagnedoelstelling.
Targeting binnen in-game advertising werkt op meerdere niveaus:
- Gamegenre: Kies voor sportgames, racetitels, avonturenspellen of casual games op basis van de doelgroep die je wilt bereiken
- Platform: Onderscheid tussen pc, console en mobile, elk met eigen gebruikersprofielen en speelgedrag
- Locatie: Geografische targeting maakt het mogelijk om campagnes regionaal of nationaal in te zetten
- Contextual placement: Advertenties worden geplaatst in spelomgevingen die inhoudelijk aansluiten bij het merk of de campagneboodschap
- Audience targeting: Op basis van doelgroepsegmentatie, binnen de geldende privacykaders
Een bijkomend voordeel is dat gamers tijdens het spelen langdurig actief en gefocust zijn. Dat zorgt voor een hoge attentiewaarde op het moment dat je advertentie in beeld komt. Combineer je in-game advertising met andere upper funnel kanalen zoals Connected TV of Digital Out of Home, dan bouw je extra contactmomenten op in de entertainmentomgeving van je doelgroep.
Wat kost in-game advertising en hoe vergelijk je dat met andere kanalen?
In-game advertising wordt doorgaans ingekocht op CPM-basis (kosten per duizend vertoningen) en is qua prijsniveau vergelijkbaar met andere premium digitale upper funnel kanalen zoals Connected TV of Digital Out of Home. De exacte kosten variëren op basis van gamegenre, platform, targeting en het type format dat je inzet.
Wat in-game advertising onderscheidt van andere kanalen is de combinatie van hoge attentiewaarde en een niet-opdringerig format. Waar pre-roll video’s worden weggeklikt en display-banners worden genegeerd, ziet de gamer de advertentie als een organisch onderdeel van de spelwereld. Dat heeft directe invloed op de effectiviteit per vertoonde impressie.
Bij de vergelijking met andere kanalen zijn een aantal factoren relevant:
- Attentiewaarde: Gamers zijn actief betrokken bij het spel, wat zorgt voor hogere merkherinnering dan bij passieve mediakanalen
- Ad-skipping: Intrinsieke in-game formats kunnen niet worden weggeklikt of geblokkeerd door adblockers
- Merkveiligheid: In-game omgevingen zijn doorgaans goed controleerbaar en merkveilig
- Schaalbaarheid: Campagnes zijn op te schalen van kleine pilots tot brede nationale inzet
In-game advertising is daarmee een relevant kanaal voor merken die merkzichtbaarheid willen opbouwen in een omgeving waar andere digitale formats minder goed werken.
Wanneer is in-game advertising de juiste keuze voor een campagne?
In-game advertising is de juiste keuze voor een campagne wanneer je merkherkenning, merkassociatie of top-of-mind awareness wilt opbouwen bij een doelgroep die actief games speelt. Het kanaal is bij uitstek geschikt voor upper funnel doelstellingen en werkt het best als onderdeel van een bredere mediamix.
Overweeg in-game advertising specifiek in de volgende situaties:
- Je merk wil een jongere of moeilijk bereikbare doelgroep aanspreken die weinig lineaire televisie kijkt
- Je campagnedoelstelling richt zich op merkbekendheid of merkvoorkeur, niet op directe conversie
- Je zoekt een merkveilige omgeving met hoge attentiewaarde en lage advertentie-irritatie
- Je wilt extra contactmomenten toevoegen naast kanalen als Connected TV, DOOH of mobile display
- Je doelgroep is actief op gaming-platforms, wat steeds vaker ook geldt voor brede consumentengroepen buiten de traditionele ‘gamer’
In-game advertising is minder geschikt als primair kanaal voor directe respons of conversiedoelstellingen. Het kanaal bouwt merkvoorkeur op over tijd, en werkt het sterkst in combinatie met andere upper funnel media.
Hoe start een bureau zonder eigen stack met in-game campagnes?
Een bureau zonder eigen technische stack start met in-game campagnes door samen te werken met een gespecialiseerde programmatic partner die de volledige technologie, inkoop en creatie verzorgt. Je hoeft als bureau geen eigen DSP of gameplatform-contracten te hebben. De partner regelt de toegang tot inventory, de campagne-instellingen en de rapportage.
De stappen om als bureau snel te starten zijn overzichtelijk:
- Definieer de campagnedoelstelling: Bepaal of het gaat om merkbekendheid, merkassociatie of bereik bij een specifieke doelgroep
- Kies het juiste gamegenre en platform: Stem de omgeving af op de doelgroep van je klant
- Lever of ontwikkel de juiste creatives: Zorg voor assets die voldoen aan de technische specificaties van in-game formats
- Laat de partner de inkoop en activatie verzorgen: Via programmatic technologie of directe deals wordt de campagne geactiveerd
- Monitor en optimaliseer: Gebruik campagnerapporten om inzicht te krijgen in bereik, impressies en merkimpact
Het voordeel voor bureaus is dat je snel kunt starten zonder grote investeringen in technologie of licenties. De partner fungeert als verlengstuk van je team en brengt de kennis mee die nodig is om campagnes effectief in te zetten.
Hoe wij bureaus helpen met in-game advertising
Wij verzorgen de volledige inzet van in-game campagnes voor bureaus die snel willen starten, zonder dat je zelf een technische stack nodig hebt. Van strategie en targeting tot creatie en rapportage: wij nemen het volledige proces op ons en fungeren als specialist naast jouw team.
- Strategisch advies: We denken mee over de inzet van in-game advertising als onderdeel van de bredere mediamix van je klant
- Programmatic inkoop: We kopen inventory in via programmatic technologie en directe deals met gameplatforms, op pc, console en mobile
- Creatieve productie: Onze in-house studio ontwikkelt creatives die naadloos aansluiten op de visuele stijl van de spelomgeving
- Targeting en segmentatie: We zetten targeting in op gamegenre, platform, locatie en doelgroep, binnen de geldende privacykaders
- Rapportage en evaluatie: Je ontvangt inzicht in bereik, impressies en campagne-effectiviteit, volledig transparant
Wil je weten hoe in-game advertising past binnen de campagnestrategie van jouw klant? Neem contact met ons op en we kijken samen naar de mogelijkheden.
