Connected TV wint snel terrein in Nederland. Steeds meer huishoudens kijken via smart-tv’s, streamingdiensten en OTT-platforms naar hun favoriete content. Dat heeft grote gevolgen voor de manier waarop merken en bureaus hun videocampagnes inrichten. In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde vragen over Connected TV in Nederland, zodat je precies weet waar je aan toe bent.

Hoeveel huishoudens in Nederland kijken via Connected TV?

Het aandeel Nederlandse huishoudens dat via Connected TV kijkt, groeit ieder jaar aanzienlijk. Inmiddels beschikt een grote meerderheid van de Nederlandse huishoudens over minstens één smart-tv of een apparaat waarmee ze streamingcontent op de televisie kunnen bekijken. Onderzoek van Screenforce en andere brancheorganisaties bevestigt dat streaming en on-demand kijken inmiddels een vaste plek hebben veroverd naast lineaire televisie.

De opkomst van streamingdiensten zoals Netflix, Disney+, Videoland en het groeiende aanbod van gratis, advertentiegefinancierde streamingplatforms (ook wel FAST-kanalen genoemd) heeft de adoptie sterk versneld. Nederlanders kijken steeds vaker op hun eigen moment, via hun eigen apparaat. Dat betekent dat het traditionele kijkmoment voor merken niet langer het enige relevante moment is. On-demand kijkgedrag verspreidt zich over de hele dag.

Welke apparaten gebruiken Nederlandse kijkers voor Connected TV?

Smart-tv’s zijn het meest gebruikte apparaat voor Connected TV in Nederland. Daarnaast spelen streamingsticks zoals de Amazon Fire TV Stick en Google Chromecast een belangrijke rol, net als gameconsoles en settopboxen. Tablets en laptops die via HDMI op de televisie zijn aangesloten, vallen technisch gezien ook onder de bredere CTV-definitie, maar in de advertentiepraktijk ligt de focus op het grote scherm.

De diversiteit aan apparaten maakt het bereik van Connected TV breed. Zowel jongere doelgroepen die lineaire televisie steeds meer loslaten als oudere kijkers die hun smart-tv gebruiken voor streamingdiensten, zijn via CTV bereikbaar. Dat maakt het kanaal relevant voor een groot deel van de Nederlandse bevolking.

Hoe verhoudt Connected TV zich tot lineaire televisie in Nederland?

Lineaire televisie heeft in Nederland nog steeds een groot bereik, maar de kijktijd verschuift. Jongere leeftijdsgroepen besteden een groter deel van hun schermtijd aan streaming en on-demand content. Connected TV als digitaal advertentiekanaal vult het gat dat lineaire televisie bij deze groepen laat vallen en biedt adverteerders de mogelijkheid om hen alsnog op het grote scherm te bereiken. De twee kanalen sluiten elkaar niet uit, maar versterken elkaar als je ze slim combineert.

Wat wordt er precies bedoeld met Connected TV?

Connected TV, afgekort als CTV, is elke televisie of elk apparaat dat verbonden is met het internet en waarmee streamingcontent op een televisiescherm wordt bekeken. Denk aan smart-tv’s met ingebouwde apps, maar ook aan externe apparaten zoals een Apple TV, Chromecast of gameconsole die een televisie met het internet verbinden.

Het begrip CTV wordt in de advertentiewereld vaak breder gebruikt dan alleen het apparaat zelf. Het omvat ook het ecosysteem van streamingdiensten, apps en platforms waarop advertenties worden getoond. Binnen dat ecosysteem vallen zowel betaalde streamingdiensten met advertentiemodellen als gratis streamingplatforms en digitale uitzendingen van omroepen.

Wat is het verschil tussen CTV, OTT en streaming?

Deze termen worden vaak door elkaar gebruikt, maar ze betekenen niet precies hetzelfde. OTT staat voor “Over The Top” en verwijst naar alle videocontent die via het internet wordt geleverd, buiten traditionele kabel- of satellietdistributie om. Streaming is de techniek waarmee die content wordt afgespeeld. Connected TV verwijst specifiek naar het scherm en het apparaat waarop die content wordt bekeken, namelijk de televisie.

• OTT: de manier waarop content wordt geleverd, via internet in plaats van via kabel of satelliet
• Streaming: de techniek van het afspelen van content zonder dat je het bestand volledig hoeft te downloaden
• Connected TV: het apparaat en scherm waarop OTT-content wordt bekeken, specifiek de televisie

Voor adverteerders is Connected TV het meest relevante begrip, omdat het de context bepaalt: het grote scherm, in de huiskamer, met actieve en betrokken kijkers. Die context onderscheidt CTV van andere digitale kanalen en maakt het bijzonder geschikt voor upper-funneldoelstellingen zoals merkbekendheid en overweging.

Waarom is Connected TV interessant voor adverteerders?

Connected TV combineert de impact van televisiereclame met de precisie van digitale targeting. Je bereikt kijkers op het grootste scherm in huis, in een omgeving waar zij actief en met aandacht content consumeren. Tegelijkertijd kun je via programmatic advertising gericht inkopen op basis van doelgroepkenmerken, tijdstip en contentcontext. Dat is een combinatie die traditionele televisie niet kan bieden.

Daarnaast biedt CTV meetbaarheid. Je ziet hoeveel mensen je commercial hebben bekeken, hoe lang en via welk apparaat. Die data helpt je om campagnes te optimaliseren en de effectiviteit te onderbouwen. Voor bureaus en adverteerders die verantwoording moeten afleggen over hun mediainvesteringen, is dat een belangrijk voordeel ten opzichte van lineaire televisie.

Hoe wij helpen met Connected TV-campagnes

MIBTL Media helpt bureaus en adverteerders om Connected TV-campagnes op te zetten die aansluiten op het veranderende kijkgedrag in Nederland. Wij verzorgen het volledige traject, van strategie en mediaplanning tot creatie en rapportage. Concreet bieden we:

• Programmatic inkoop via real-time bidding én directe plaatsingen via deal-based inventory op premium streamingplatforms
• Creatie van CTV-creatives via onze in-house studio, volledig geoptimaliseerd voor het grote scherm
• Household sync, waarmee je CTV-campagnes koppelt aan andere devices binnen hetzelfde huishouden voor een hogere contactfrequentie
• Gedetailleerde rapportages met inzicht in bereik, kijktijd en campagneprestaties
• Strategisch advies over de inzet van CTV als onderdeel van een bredere upper-funnel-aanpak

Wil je weten wat Connected TV kan betekenen voor jouw campagnes of die van jouw klanten? Neem contact met ons op, dan denken we graag met je mee over de mogelijkheden.