Connected TV zet je in als onderdeel van een cross-channel strategie door het te koppelen aan andere programmatic kanalen zoals mobile display, digital audio en DOOH. CTV vervult daarbij een upper funnel rol: het bouwt merkbekendheid op via het grote scherm, terwijl andere kanalen die boodschap versterken en de doelgroep verder door de funnel begeleiden. In dit artikel beantwoorden we de meest relevante vragen over hoe je CTV slim inzet binnen een bredere mediamix.

Welke rol speelt CTV binnen een bredere mediamix?

CTV vervult binnen een mediamix primair een upper funnel rol. Het kanaal combineert de impact van televisie met de targetingmogelijkheden van digitale media, waardoor je merkboodschappen op een betrokken manier kunt overbrengen aan een specifiek publiek. Kijkers consumeren content actief en met aandacht, wat zorgt voor een hoge mate van zichtbaarheid en merkassociatie.

Dat maakt Connected TV voor merkbekendheid en overweging bij uitstek geschikt voor doelstellingen als merkbekendheid en overweging. Waar performance kanalen zich richten op conversie, legt CTV de basis: het zorgt ervoor dat mensen je merk kennen en er positief tegenover staan voordat ze een aankoopbeslissing nemen.

Binnen een mediamix fungeert CTV als het startpunt van een campagne. De boodschap die je op televisieniveau introduceert, kun je daarna versterken via andere kanalen. Zo ontstaat een samenhangende campagne-ervaring die verder gaat dan losse mediaplaatsingen.

Hoe combineer je CTV met andere programmatic kanalen?

Je combineert CTV met andere programmatic kanalen door de kanalen functioneel op elkaar af te stemmen. CTV introduceert de merkboodschap op het grote scherm. Mobile display, digital audio en DOOH versterken die boodschap daarna op andere momenten en in andere contexten. Zo creëer je meerdere contactmomenten die elkaar logisch opvolgen.

Een effectieve combinatie werkt als volgt:

• CTV als startpunt: je bereikt huishoudens met een videoboodschap in een kwalitatieve contentomgeving.
• Mobile display als verlengstuk: via household sync koppel je de CTV-campagne aan mobiele apparaten binnen hetzelfde huishouden, waardoor de herkenning toeneemt.
• Digital audio als aanvulling: audio bereikt mensen op momenten dat visuele media niet beschikbaar zijn, zoals tijdens het pendelen of sporten.
• DOOH als buitenshuis activatie: digitale buitenreclame versterkt de campagne op locaties waar je doelgroep fysiek aanwezig is.

Door deze kanalen programmatisch in te kopen, kun je dezelfde doelgroep consistent bereiken over meerdere schermen en touchpoints heen. Dat vergroot de contactfrequentie zonder dat je de boodschap steeds opnieuw hoeft op te bouwen.

Wat zijn de targetingmogelijkheden van CTV in een cross-channel campagne?

CTV biedt uitgebreide targetingmogelijkheden die je direct kunt inzetten binnen een cross-channel campagne. Je kunt doelgroepen bereiken op basis van demografische gegevens, interesses, kijkgedrag en contentcategorieën. Omdat de inkoop programmatisch verloopt, heb je controle over wie je bereikt, wanneer en in welke omgeving.

Specifieke targetingopties die relevant zijn voor een cross-channel aanpak:

• Household targeting: je richt je op huishoudens in plaats van individuele devices, wat aansluit bij het collectieve kijkgedrag op televisie.
• Contextual targeting: je plaatst advertenties in relevante contentomgevingen op streamingdiensten en OTT-platforms.
• Sequentiële targeting: je bepaalt in welke volgorde iemand je boodschappen ziet over de verschillende kanalen heen.
• Frequentiemanagement: je voorkomt overexposure door het aantal contactmomenten per huishouden te beperken.

Het voordeel van programmatische CTV-inkoop is dat je deze targeting kunt spiegelen aan andere kanalen. Zo bereik je op mobile of audio dezelfde doelgroepsegmenten die je ook via CTV hebt aangesproken, wat de campagneconsistentie vergroot.

Hoe meet je de impact van CTV binnen een cross-channel strategie?

Je meet de impact van CTV binnen een cross-channel strategie door te kijken naar zowel kanaalspecifieke metrics als cross-channel effecten. Voor CTV zijn viewability, completion rate en bereik per huishouden de meest relevante prestatie-indicatoren. Voor de bredere strategie kijk je naar hoe CTV bijdraagt aan merkherkenning en de effectiviteit van de andere kanalen.

Concrete meetmethoden die je kunt inzetten:

• Brand lift studies: deze meten de toename in merkbekendheid en overweging bij mensen die de CTV-campagne hebben gezien.
• Cross-device attributie: via household sync kun je zien of blootstelling aan CTV leidt tot interactie op andere devices.
• Frequentieanalyse: je analyseert hoeveel contactmomenten nodig zijn voordat een doelgroep reageert op een volgend kanaal.
• Incrementeel bereik: je bepaalt welk deel van de doelgroep alleen via CTV bereikbaar is en niet via andere kanalen.

Meten bij CTV vraagt om een andere aanpak dan bij performance kanalen. Omdat het een upper funnel kanaal is, zijn directe conversies geen goede maatstaf. Focus je op de bijdrage aan merkopbouw en het versterken van de campagne-effectiviteit over de hele funnel.

Wanneer is CTV de juiste keuze voor jouw campagne?

CTV is de juiste keuze wanneer je merkbekendheid wilt opbouwen of versterken bij een specifieke doelgroep, en dit wilt doen via video in een hoogwaardige contentomgeving. Het kanaal werkt het beste als onderdeel van een bredere campagne waarbij je meerdere touchpoints inzet om de boodschap te herhalen en te verdiepen.

CTV past goed bij je campagne als:

• Je doelstelling gericht is op merkbekendheid of overweging, niet op directe conversie.
• Je een doelgroep wilt bereiken die lineaire televisie minder kijkt maar wel actief streamt.
• Je videocreatives hebt die geschikt zijn voor het grote scherm en een sterke visuele boodschap overbrengen.
• Je andere programmatic kanalen inzet waarmee je de CTV-boodschap kunt verlengen en versterken.
• Je wilt profiteren van de aandacht die kijkers hebben tijdens on-demand kijkmomenten.

CTV is minder geschikt als je primair op korte termijn conversies stuurt of als je geen videocreatives beschikbaar hebt die aansluiten bij het televisieformaat. In dat geval zijn andere programmatic kanalen een betere keuze als startpunt.

Hoe wij je helpen met Connected TV

Wij ondersteunen bureaus en merken bij de volledige inzet van Connected TV, van strategie tot uitvoering. Of je nu voor het eerst met CTV werkt of bestaande campagnes wilt uitbreiden naar een cross-channel aanpak, wij denken actief mee over de juiste combinatie van kanalen en doelgroepen.

Wat wij concreet voor je doen:

• We verzorgen programmatische CTV-inkoop via Real-Time Bidding en directe deal-based plaatsingen, zodat je bereik en kwaliteit combineert.
• Onze in-house studio ontwikkelt CTV-creatives die volledig zijn geoptimaliseerd voor het grote scherm en aansluiten bij de kijkcontext.
• We activeren household sync om je CTV-campagne te koppelen aan mobile devices binnen hetzelfde huishouden, wat de contactfrequentie vergroot.
• We begeleiden je bij het meten van campagne-impact via brand lift en cross-device attributie, zodat je inzicht krijgt in de werkelijke bijdrage van CTV.
• We stemmen CTV af op andere programmatic kanalen zoals mobile display, digital audio en DOOH voor een samenhangende cross-channel aanpak.

Wil je weten hoe Connected TV past binnen jouw campagnestrategie? Neem contact met ons op en we bespreken samen de mogelijkheden.