Het aanvraagproces voor een Connected TV-campagne bij een bureau verloopt in de meeste gevallen via een intake, mediaplanning, creatie en technische oplevering. Vanaf het moment dat je een briefing indient tot de livegang duurt het doorgaans één tot drie weken, afhankelijk van de beschikbaarheid van creatives en de complexiteit van de targeting. In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde vragen over hoe zo’n traject er in de praktijk uitziet.

Wat heb je nodig om een CTV campagne te starten?

Om een Connected TV-campagne te starten heb je minimaal een duidelijke doelstelling, een afgebakende doelgroep, een beschikbaar videoformat en een campagnebudget nodig. Zonder deze vier elementen kan een bureau geen zinvolle mediaplanning maken of een campagne activeren op streamingdiensten en smart TV-platforms.

In de praktijk betekent dit concreet het volgende. Je doelstelling bepaalt of de campagne gericht is op merkbekendheid, overweging of een combinatie van beide. CTV is een upper funnel-kanaal, dus de verwachting moet in lijn zijn met het bereiken van kijkers in een kwalitatieve contentomgeving, niet met directe conversies.

Voor het videoformat geldt dat de meeste CTV-plaatsingen werken met een video van vijftien of dertig seconden. Heb je nog geen geschikte video, dan is dat een punt om vroeg in het traject te bespreken. Sommige bureaus, waaronder wij, bieden in-house creatiemogelijkheden aan voor de ontwikkeling of aanpassing van videocontent die past bij het CTV-formaat.

Tot slot is een realistisch budget relevant. CTV-campagnes worden ingekocht via programmatic Real-Time Bidding of via directe deals. Beide methoden vragen om een minimaal mediabudget om voldoende bereik te genereren en statistisch betekenisvolle resultaten te behalen.

Hoe verloopt het aanvraagproces stap voor stap?

Het aanvraagproces voor een Connected TV-campagne verloopt via een intake, een mediaplanning, creatieve afstemming en technische oplevering. Elk bureau hanteert zijn eigen werkwijze, maar de stappen zijn over het algemeen vergelijkbaar en volgen een logische volgorde van briefing naar livegang.

1. Intake en briefing: Je deelt je doelstelling, doelgroep, budget en gewenste looptijd. Dit vormt de basis voor alle vervolgstappen.
2. Mediaplanning: Op basis van de briefing stelt het bureau een plan op met aanbevolen targeting, kanalen, formats en een indicatief bereik.
3. Creatieve afstemming: Je levert het videoformat aan of bespreekt de ontwikkeling ervan. Hier wordt ook bepaald of aanpassingen nodig zijn voor CTV-specificaties.
4. Technische oplevering: De video wordt ingeladen in het ad serving-systeem en getest op compatibiliteit met de geselecteerde inventory.
5. Goedkeuring en activatie: Na een finale controle en jouw akkoord gaat de campagne live.

Hoe soepel dit traject verloopt, hangt sterk af van de snelheid waarmee je feedback geeft en creatives aanlevert. Een goed voorbereide briefing versnelt het proces aanzienlijk.

Hoe lang duurt het voordat een CTV campagne live gaat?

Een Connected TV-campagne gaat doorgaans binnen één tot drie weken live na de eerste briefing. De exacte doorlooptijd hangt af van de beschikbaarheid van het videoformat, de complexiteit van de targeting en de snelheid van de goedkeuringsronde.

Als je een kant-en-klare video aanlevert die voldoet aan de technische eisen voor CTV, kan de technische oplevering snel verlopen. In dat geval is een week tot tien dagen een realistisch tijdspad. Moet er nog een video worden ontwikkeld of aangepast, dan tel je daar de productietijd bij op.

Campagnes met complexe targeting, meerdere creatieve varianten of een combinatie van programmatic en deal-based inkoop vragen iets meer voorbereidingstijd. Dat is geen nadeel, maar een investering in een campagne die beter aansluit op de gewenste kijkersgroep en contentomgeving.

Plan je een CTV-campagne rondom een specifieke datum of periode, zoals een productlancering of seizoensevenement, dan is het verstandig om minstens drie weken van tevoren te starten met de briefing.

Welke targetingopties zijn beschikbaar voor CTV campagnes?

Voor Connected TV-campagnes zijn meerdere targetingopties beschikbaar, waaronder demografische targeting, geografische targeting, doelgroepsegmenten op basis van kijkgedrag en contextuele targeting op basis van contentcategorie. De exacte mogelijkheden hangen af van de gebruikte inkoopmethode en de beschikbare inventory.

De meest gebruikte targetingvormen zijn:

• Demografisch: Leeftijd, geslacht en huishoudsamenstelling op basis van data van streamingplatforms of third-party bronnen.
• Geografisch: Targeting op postcode, regio of stad. Nuttig voor lokale of regionale campagnes.
• Doelgroepsegmenten: Bereik kijkers op basis van interesses, aankoopintentie of eerdere digitale gedragingen.
• Contextueel: Plaatsingen in specifieke contentcategorieën, zoals sport, nieuws of entertainment.
• Household sync: Een aanvullende optie waarbij de CTV-campagne gekoppeld wordt aan andere devices binnen hetzelfde huishouden, zoals een smartphone of tablet. Dit vergroot de contactfrequentie en versterkt merkherkenning over meerdere schermen.

Welke combinatie van targeting het meest effectief is, hangt af van je doelstelling en doelgroep. Een bureau dat gespecialiseerd is in programmatic CTV denkt hierin actief met je mee.

Hoe wordt een CTV campagne gemeten en gerapporteerd?

Een Connected TV-campagne wordt gemeten op basis van vertoningen, bereik, voltooiingspercentage van de video en in sommige gevallen ook op merkimpact of huishoudniveau. Rapportages worden doorgaans wekelijks of na afloop van de campagne gedeeld, afhankelijk van de afspraken met het bureau.

De belangrijkste meetpunten voor CTV zijn:

• Impressies: Het aantal keer dat de advertentie is vertoond op een CTV-scherm.
• Bereik: Het aantal unieke huishoudens of kijkers dat de advertentie heeft gezien.
• Video Completion Rate (VCR): Het percentage kijkers dat de volledige video heeft bekeken. Dit is een relevante indicator voor aandacht en betrokkenheid.
• Frequency: Hoe vaak een huishouden de advertentie gemiddeld heeft gezien binnen de campagneperiode.
• Footfall measurement: In bepaalde campagnes is het mogelijk om te meten of blootstelling aan de CTV-advertentie heeft geleid tot een fysiek storebezoek.

CTV leent zich minder goed voor directe conversietracking dan kanalen lager in de funnel. De waarde zit in zichtbaarheid, merkherkenning en het opbouwen van voorkeur bij de juiste doelgroep. Een goede rapportage legt die verbinding inzichtelijk uit.

Hoe wij bureaus helpen met Connected TV campagnes

Wij ondersteunen bureaus van begin tot eind bij het opzetten en uitvoeren van Connected TV-campagnes. Of je nu een kant-en-klare briefing hebt of je nog aan het oriënteren bent, we denken actief mee over strategie, targeting en creatie. Dit is wat we concreet voor je doen:

• We begeleiden je door het volledige aanvraagproces, van intake tot livegang
• We verzorgen de mediaplanning en selecteren de meest relevante CTV-inventory via programmatic inkoop en directe deals
• Onze in-house studio ontwikkelt of optimaliseert videoformats die aansluiten bij de CTV-kijkcontext
• We zetten geavanceerde targetingopties in, inclusief household sync voor cross-device bereik
• We leveren heldere rapportages op met de meetpunten die aansluiten op jouw campagnedoelstellingen

Wil je weten wat een Connected TV-campagne voor jouw merk of klant kan betekenen? Neem contact met ons op en we bespreken de mogelijkheden.