Dayparting bij Connected TV-campagnes voor merkbekendheid betekent dat je advertenties alleen vertoont op specifieke tijdslots van de dag of week. Je koppelt je campagnebudget aan de momenten waarop je doelgroep actief en ontvankelijk is. Dit maakt dayparting een relevante tactiek voor CTV-campagnes die gericht zijn op merkbekendheid en overweging. In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde vragen over dayparting bij CTV, van de beste tijdslots tot de praktische instellingen.

Welke tijdslots presteren het best bij CTV-campagnes?

De avonduren tussen 19:00 en 23:00 uur presteren doorgaans het sterkst bij Connected TV-campagnes. Dit is het moment waarop de meeste kijkers actief zijn op streamingdiensten en smart TV’s. De combinatie van een relaxte kijkhouding, hoge schermtijd en weinig afleiding zorgt voor meer aandacht voor advertenties.

Naast de avondpiek zijn er nog andere tijdslots die de moeite waard zijn, afhankelijk van je doelgroep en campagnedoelstelling:

• Zaterdagochtend en zondagmiddag: gezinnen en jongvolwassenen kijken vaker overdag in het weekend
• Lunchpauze (12:00 tot 13:30 uur): relevant voor mensen die thuiswerken of korte content kijken
• Late avond (23:00 tot 01:00 uur): interessant voor jongere doelgroepen die later actief zijn

Het is belangrijk om niet blind te vertrouwen op algemene benchmarks. Kijkgedrag verschilt per platform, per doelgroep en per seizoen. Data uit je eigen campagnes geven uiteindelijk het meest betrouwbare beeld van wanneer jouw specifieke doelgroep het best bereikt wordt.

Hoe verschilt dayparting bij CTV van lineaire tv?

Bij lineaire tv koop je tijdslots in als onderdeel van een vast schema dat de zender bepaalt. Bij Connected TV stel je zelf in wanneer je advertentie wordt vertoond, tot op het uur nauwkeurig, via programmatic inkoop. Dat geeft je veel meer controle en flexibiliteit zonder afhankelijk te zijn van een mediaplanner of een vast uitzendschema.

Er zijn nog meer relevante verschillen:

• Realtime aanpassingen: bij CTV kun je tijdslots tussentijds aanpassen op basis van prestaties; bij lineaire tv zit je vast aan ingekochte blokken
• Granulariteit: programmatic CTV laat je kiezen per dag, dagdeel of zelfs per specifiek uur; lineaire tv werkt met brede blokken als prime time of daytime
• Combinatie met targeting: bij CTV combineer je dayparting met doelgroeptargeting, contextual targeting en household data; lineaire tv biedt alleen bereik op basis van kijkcijfers
• Meting: CTV levert concrete data over vertoningen per tijdslot; bij lineaire tv werk je met schattingen op basis van GRP’s

Het resultaat is dat dayparting bij CTV niet alleen een planningskeuze is, maar ook een optimalisatietool die je actief kunt bijsturen gedurende een campagne.

Welke doelgroepen zijn actief op welk moment van de dag?

Verschillende doelgroepen hebben duidelijk verschillende kijkpatronen op Connected TV. Gezinnen met kinderen zijn vaker actief in de vroege avond rond etenstijd en direct daarna. Jongvolwassenen tussen 18 en 34 jaar kijken vaker later op de avond en in het weekend. Werkende professionals zijn relatief actief in de avonduren doordeweeks.

Een paar richtlijnen die helpen bij het koppelen van doelgroep aan tijdslot:

• Ouders met kinderen: actief tussen 18:00 en 21:00 uur, daarna neemt de aandacht af
• Jongvolwassenen (18 tot 34 jaar): piekactiviteit na 21:00 uur en in het weekend overdag
• 55-plussers: kijken vaker vroeger op de avond en overdag in het weekend
• Thuiswerkers: tonen activiteit verspreid over de dag, inclusief lunchtijd

Gebruik deze patronen als startpunt, maar valideer ze altijd met campagnedata. Kijkgedrag verandert en verschilt per platform. Wat op de ene streamingdienst geldt, hoeft niet automatisch te kloppen voor een andere OTT-omgeving.

Hoe stel je dayparting in binnen een programmatic CTV-campagne?

Dayparting stel je in via de campagne-instellingen van je DSP (Demand-Side Platform). Je selecteert de gewenste uren en dagen waarop je advertentie mag worden vertoond, en de DSP zorgt ervoor dat biedingen alleen plaatsvinden binnen die tijdvensters. Dit werkt via Real-Time Bidding, waarbij je bod automatisch wordt ingehouden buiten de ingestelde tijdslots.

De stappen in de praktijk zien er als volgt uit:

1. Bepaal op basis van je doelgroep en campagnedoelstelling welke tijdslots relevant zijn
2. Open de campagne- of line item-instellingen in je DSP
3. Activeer de dayparting-optie en selecteer de gewenste uren per dag
4. Kies of je budget gelijkmatig verdeelt over de geselecteerde uren of prioriteit geeft aan specifieke tijdslots
5. Monitor de prestaties per tijdslot na de eerste campagneperiode en pas aan waar nodig

Let op dat je tijdzone-instellingen kloppen, zeker bij campagnes die meerdere regio’s beslaan. Een foutieve tijdzone kan betekenen dat je campagne op de verkeerde momenten actief is.

Wat zijn de valkuilen van dayparting bij CTV?

De grootste valkuil bij dayparting is overoptimalisatie: je beperkt je tijdslots zo sterk dat je bereik te laag wordt om significante resultaten te behalen. Een te smalle tijdsinzet kan ook leiden tot frequentieproblemen, waarbij dezelfde kijkers in korte tijd te vaak dezelfde advertentie zien.

Andere valkuilen om rekening mee te houden:

• Veronderstelde patronen als feiten behandelen: algemene benchmarks over kijkgedrag zijn een startpunt, geen garantie voor jouw specifieke doelgroep
• Budget niet aanpassen aan tijdsinzet: als je minder uren inzet maar het dagbudget gelijk houdt, kan je campagne vroeg op de dag al uitgeput zijn
• Geen testperiode inbouwen: zonder A/B-test of vergelijkingsperiode weet je niet of de gekozen tijdslots daadwerkelijk beter presteren
• Vergeten te optimaliseren: dayparting is geen eenmalige instelling; kijkgedrag verschuift en je instellingen verdienen regelmatige aandacht

Dayparting werkt het best als onderdeel van een bredere campagnestrategie, niet als losstaande technische instelling. Combineer het met relevante doelgroeptargeting en kwalitatieve creatives voor het beste resultaat.

Wanneer is dayparting de moeite waard voor een CTV-campagne?

Dayparting is de moeite waard wanneer je een duidelijk beeld hebt van wanneer je doelgroep actief is én wanneer je campagnebudget beperkt is. Als je een breed bereik nastreeft met een ruim budget, voegt dayparting minder toe. Maar bij gerichte campagnes met specifieke doelgroepen of een strakke budgetplanning helpt het om verspilling te beperken en relevantie te verhogen.

Dayparting is extra relevant in de volgende situaties:

• Je campagne heeft een specifieke call-to-action die tijdgebonden is, zoals een aanbieding of evenement
• Je doelgroep heeft een duidelijk afgebakend kijkpatroon dat je met data kunt onderbouwen
• Je wilt frequentie beheersen door contact te spreiden over bepaalde dagdelen
• Je combineert CTV met andere kanalen en wilt de timing afstemmen voor een consistente merkervaring

Bij campagnes die puur gericht zijn op maximaal bereik over een langere periode, kan dayparting juist beperkend werken. In dat geval is het verstandiger om het algoritme van je DSP de ruimte te geven om te optimaliseren zonder tijdsbeperkingen.

Hoe wij je helpen met dayparting bij Connected TV

Wij helpen bureaus en adverteerders om CTV-campagnes strategisch in te zetten, inclusief de juiste toepassing van dayparting. Dat doen we op een concrete manier:

• We analyseren kijkgedrag en doelgroepdata om de meest relevante tijdslots te bepalen
• We verzorgen de programmatic inkoop via Real-Time Bidding én directe deal-based inventory op kwalitatieve streamingplatformen
• Onze in-house studio ontwikkelt creatives die volledig geoptimaliseerd zijn voor het CTV-formaat en de kijkcontext
• We monitoren prestaties per tijdslot en sturen actief bij gedurende de campagne
• Via household sync koppelen we CTV-campagnes aan andere devices binnen hetzelfde huishouden voor extra contactmomenten

Of je nu voor het eerst met Connected TV aan de slag gaat of een bestaande strategie wilt versterken, wij denken met je mee van strategie tot uitvoering. Neem contact op voor persoonlijk advies.