Een Connected TV campagne opzetten lukt binnen twee weken als je op tijd begint met de voorbereiding. De twee belangrijkste voorwaarden zijn goedgekeurde videocreatives en een helder briefingdocument met doelgroep, budget en looptijd. Heb je die op orde, dan kunnen de technische setup, targeting en activatie snel worden afgerond. In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde vragen over het opzetten van een Connected TV campagne.

Wat heb je nodig om een CTV campagne te kunnen starten?

Om een Connected TV campagne te starten heb je drie dingen nodig: een videocreative in het juiste formaat, een duidelijke doelgroepomschrijving en een vastgesteld budget. Zonder deze drie elementen kan een campagne niet worden opgezet, ongeacht hoe snel de technische kant geregeld is. Met deze basisinformatie gereed, kan de rest van het proces snel verlopen.

Concreet betekent dit het volgende:

• Videocreative: een videobestand in MP4-formaat, bij voorkeur in een 16:9 verhouding en minimaal 1920×1080 pixels. Gangbare lengtes zijn 15 of 30 seconden.
• Doelgroepbriefing: een omschrijving van je doelgroep op basis van demografische kenmerken, interesses of gedragsdata. Hoe specifieker, hoe gerichter de targeting.
• Campagnedoelstelling: Connected TV is sterk geschikt voor merkbekendheid en overweging. Weet je wat je wilt bereiken, dan kunnen de juiste plaatsingen en optimalisatieparameters worden ingesteld.
• Budget en looptijd: een helder beeld van wat je wilt investeren en hoe lang de campagne moet lopen.

Heb je de creative nog niet klaar? Dan is het verstandig om daar als eerste mee te beginnen. Creatieve productie is in de meeste gevallen de grootste tijdsfactor in het hele traject.

Welke videoformaten werken het beste voor CTV advertenties?

Voor Connected TV advertenties werken non-skippable videoformats van 15 of 30 seconden het beste. Deze formats sluiten aan bij het kijkgedrag op televisie, waar kijkers gewend zijn aan lineaire reclameblokken. Fullscreen video zonder afleiding zorgt voor maximale aandacht en merkimpact.

Een aantal praktische richtlijnen voor CTV creatives:

• Lengte: 15 seconden werkt goed voor herhaling en frequentie. 30 seconden geeft meer ruimte voor storytelling en merkopbouw.
• Beeldverhouding: 16:9 is de standaard voor televisie. Gebruik geen verticale of vierkante formats.
• Geluid: op CTV staat het geluid standaard aan. Zorg dat je boodschap ook auditief sterk is en niet alleen visueel werkt.
• Branding: toon je merk vroeg in de video, bij voorkeur binnen de eerste vijf seconden.
• Call-to-action: houd deze eenvoudig. CTV is een lean-back medium. Een domeinnaam of korte merkboodschap werkt beter dan een complexe actie.

Interactieve elementen zijn ook mogelijk binnen CTV, maar zijn meer geschikt voor specifieke campagnedoelstellingen. Voor een snelle start zijn de bovenstaande basisformats de meest effectieve keuze.

Hoe lang duurt het opzetten van een CTV campagne gemiddeld?

Het opzetten van een Connected TV campagne duurt gemiddeld vijf tot tien werkdagen, mits alle materialen beschikbaar zijn. De technische setup, targeting en trafficking zijn relatief snel te realiseren. De meeste vertraging ontstaat in de aanlevering of goedkeuring van de videocreative.

Een globale tijdlijn ziet er als volgt uit:

1. Dag 1 tot 2: briefing verwerken, strategie en doelgroep vastleggen, mediaplanning opstellen.
2. Dag 3 tot 5: creative aanleveren of produceren, technische specificaties controleren.
3. Dag 6 tot 8: campagne opzetten in het platform, targeting configureren, deal-based of programmatic inkoop activeren.
4. Dag 9 tot 10: testrun, kwaliteitscontrole en definitieve goedkeuring voor livegang.

Wanneer je een bestaande creative beschikbaar hebt en de briefing volledig is, kan een campagne soms binnen een week live gaan. Reken bij creatieve productie altijd op extra doorlooptijd.

Wat is het minimale budget voor een CTV campagne?

Voor een zinvolle Connected TV campagne is een minimumbudget van ongeveer 5.000 euro per vlucht een realistisch uitgangspunt. Lager dan dit maakt het lastig om voldoende bereik en frequentie te realiseren om merkeffect te meten. Het exacte minimum hangt af van de doelgroepgrootte, looptijd en het type inkoop.

Een aantal factoren die het benodigde budget bepalen:

• Doelgroepgrootte: hoe specifieker de targeting, hoe kleiner het beschikbare bereik en hoe hoger de CPM (kosten per duizend vertoningen).
• Looptijd: een campagne van twee weken vraagt een ander budget dan een campagne van zes weken.
• Inkoopvorm: programmatic inkoop via Real-Time Bidding biedt flexibiliteit, terwijl deal-based inkoop meer controle geeft over plaatsing en kwaliteit, maar vaak een minimumafname vereist.
• Creatieve kosten: als de videoproductie nog moet worden gerealiseerd, tel die kosten dan apart mee in je totaalbudget.

Voor campagnes gericht op nationale merkbekendheid zijn hogere budgetten nodig om voldoende dekking te behalen. Voor regionale of nichegerichte campagnes kan een kleiner budget al effectief zijn.

Hoe meet je de resultaten van een CTV campagne?

De resultaten van een Connected TV campagne meet je primair via videometrics zoals vertoningen, view-through rate en bereik per doelgroepsegment. Aanvullend kun je merkeffect meten via brand lift studies en het kijkgedrag koppelen aan acties op andere devices via household sync.

De belangrijkste meetpunten voor CTV zijn:

• Vertoningen en bereik: hoeveel unieke huishoudens of personen heeft de campagne bereikt?
• View-through rate (VTR): welk percentage van de kijkers heeft de video volledig bekeken?
• Frequency: hoe vaak heeft een kijker de advertentie gemiddeld gezien?
• Brand lift: via een aparte studie kun je meten of merkbekendheid of overweging is gestegen bij blootgestelde doelgroepen.
• Cross-device effect: via household sync kun je nagaan of kijkers na blootstelling op de televisie ook actie hebben ondernomen op een mobiel apparaat of tablet.

CTV leent zich minder voor directe conversies dan performance kanalen. Beoordeel de campagne daarom op upper funnel KPI’s zoals merkherinnering, overweging en bereiksdoelstellingen.

Hoe wij je helpen met een snelle CTV campagne start

Wij begeleiden bureaus en adverteerders bij elke stap van het CTV-traject, van briefing tot livegang. Of je nu al een videocreative hebt of die nog moet laten produceren, we denken actief mee over de snelste en meest effectieve route.

Wat we voor je regelen:

• Strategisch advies over doelgroep, targeting en inkoopvorm
• Creatie van CTV-geoptimaliseerde videoformats via onze in-house studio
• Programmatic activatie via Real-Time Bidding en deal-based inventory
• Household sync om je CTV-campagne te koppelen aan andere devices
• Rapportage en analyse op de KPI’s die voor jouw campagne relevant zijn

Wil je binnen twee weken live met een Connected TV campagne? Neem contact met ons op en we kijken samen wat er mogelijk is.