CTV voor locatiegebonden campagnes gebruik je door geotargeting in te stellen op basis van postcodes, een straal rond specifieke locaties of custom geografische gebieden. Connected TV combineert de impact van televisie met de precisie van digitale targeting, waardoor je mensen kunt bereiken in hun eigen woonkamer op basis van waar ze wonen of werken. Dit maakt het perfect voor lokale bedrijven, regionale campagnes en merkactivaties rond specifieke evenementen of locaties.

Wat is CTV en waarom werkt het zo goed voor locatiegebonden campagnes?

Connected TV is televisie die verbonden is met het internet, zoals smart-tv’s en streamingapparaten waarop mensen Netflix, YouTube en andere apps bekijken. Voor locatiegebonden campagnes werkt CTV zo goed omdat je de brede impact van televisie combineert met de nauwkeurige targeting van digitale media. Je kunt je advertenties tonen aan specifieke huishoudens in bepaalde buurten, steden of regio’s.

Het grote voordeel ten opzichte van traditionele tv-reclame is dat je niet hoeft te betalen voor bereik buiten je interessegebied. Bij traditionele tv betaal je mee voor kijkers in heel Nederland, terwijl je misschien alleen geïnteresseerd bent in mensen binnen 20 kilometer van je winkel. Met CTV-targeting betaal je alleen voor de mensen die je daadwerkelijk wilt bereiken.

De meetbaarheid is ook veel beter. Je ziet precies hoeveel mensen je advertentie hebben gezien per postcode, je kunt footfall meten naar je fysieke locaties en je kunt zelfs koppelen met andere digitale campagnes voor een geïntegreerde aanpak. Mensen kijken naar CTV met volle aandacht in hun woonkamer, wat zorgt voor betere merkherinnering dan veel andere kanalen.

Hoe stel je geotargeting in voor je CTV-campagne?

Geotargeting voor CTV-campagnes stel je in via programmatic advertising-platformen door eerst je doelgebied te definiëren. Je kunt kiezen uit verschillende methoden: postcodes invoeren voor specifieke wijken, een straal trekken rond je winkellocaties of custom polygonen tekenen rond bijvoorbeeld een winkelcentrum of evenementlocatie.

Begin met het bepalen van je ideale bereik. Voor een lokale tandartspraktijk is dat misschien een straal van 10 kilometer, voor een regionale meubelzaak kan dat een hele provincie zijn. In het platform upload je dan een lijst met postcodes of teken je je gewenste gebied op de kaart.

Voor optimale resultaten kun je verschillende targetinglagen combineren. Naast locatie voeg je demografische filters toe, zoals leeftijd en gezinssamenstelling. Een sportschool kan zich bijvoorbeeld richten op 25- tot 45-jarigen binnen 15 kilometer van de locatie. Je kunt ook tijdsgebonden targeting toevoegen, zodat je advertenties vooral worden getoond in de avonduren, wanneer mensen thuis televisie kijken.

Test altijd verschillende geografische segmenten. Maak aparte campagnes voor verschillende afstanden van je locatie, zodat je kunt zien waar je de beste resultaten behaalt. Vaak presteren advertenties binnen 5 kilometer anders dan advertenties tussen 10 en 20 kilometer van je locatie.

Welke targetingopties heb je bij CTV voor lokale campagnes?

Bij CTV voor lokale campagnes heb je verschillende targetingopties die je kunt combineren voor optimale resultaten. Basisgeotargeting werkt met postcodes en straalcirkels rond je locaties. Geavanceerde opties zijn footfall-datatargeting, waarbij je mensen bereikt die recent bij concurrenten of relevante locaties zijn geweest, en POI- (Points of Interest) targeting rond specifieke plekken zoals winkelcentra of sportcomplexen.

Gedragsgebaseerde locatietargeting is nog specifieker. Hiermee kun je mensen bereiken op basis van hun bewegingspatronen. Een restaurant kan zich bijvoorbeeld richten op mensen die regelmatig in de buurt werken, zelfs als ze verder weg wonen. Of een meubelzaak kan targeten op mensen die recent bij andere woonwinkels zijn geweest.

Household targeting is uniek voor CTV. Je kunt specifieke huishoudens selecteren op basis van hun adres en deze koppelen aan andere data, zoals online gedrag of aankoophistorie. Dit is vooral nuttig voor duurdere producten waarbij je een selecte groep wilt bereiken.

Voor evenementen kun je event-based targeting gebruiken. Dit richt zich op mensen die zich in de buurt van een evenementlocatie bevinden of hebben bevonden. Een hotel kan zich bijvoorbeeld richten op mensen die recent een concerthal hebben bezocht, met het oog op toekomstige evenementen.

De effectiviteit per doelstelling verschilt: basisgeotargeting werkt goed voor brand awareness, footfall-data is perfect voor retail en horeca, POI-targeting is ideaal voor het onderscheppen van concurrentie en household targeting presteert het beste voor hoogwaardige producten en diensten.

Hoe meet je het succes van locatiegebonden CTV-campagnes?

Het succes van locatiegebonden CTV-campagnes meet je door een combinatie van online metrics en offline resultaten. Footfall measurement is de belangrijkste KPI: hoeveel mensen hebben na het zien van je advertentie daadwerkelijk je locatie bezocht? Dit wordt gemeten via gps-data van mobiele telefoons, waarbij privacy wordt gewaarborgd door data-aggregatie.

Brand-awareness-metrics zijn ook relevant voor CTV. Meet brand recall en aided awareness via surveys in je doelgebied. CTV heeft vaak een sterker effect op merkherinnering dan andere digitale kanalen, omdat mensen met volle aandacht kijken. Video completion rates en view-through rates geven inzicht in hoe goed je boodschap overkomt.

Voor locatiespecifieke conversies koppel je online en offline data. Track websitebezoeken uit je doelgebied, telefoontjes naar je vestiging en routeaanvragen via Google Maps. Gebruik UTM-parameters in je call-to-actions om traffic uit je CTV-campagne te identificeren.

Attributie voor offline resultaten vraagt om een goede setup. Vergelijk footfall in periodes met en zonder CTV-campagne en match dit met je andere marketingactiviteiten. Gebruik een holdoutgroep (een deel van je doelgebied waar je geen advertenties toont) om het pure effect van je CTV-campagne te meten.

Rapporteer per geografisch segment. Vaak zie je dat prestaties verschillen per afstand tot je locatie of per type buurt. Deze inzichten helpen je bij het optimaliseren van je geografische targeting voor toekomstige campagnes.

Hoe MIBTL Media helpt met CTV-locatiegebonden campagnes

Wij helpen bureaus en merken om het maximale uit locatiegebonden CTV-campagnes te halen door onze technische expertise te combineren met creatieve oplossingen die specifiek zijn ontworpen voor lokale targeting. Onze aanpak begint bij het analyseren van je doelgebied en het identificeren van de beste targetingstrategie voor jouw specifieke doelstellingen.

Onze services voor CTV-locatietargeting:

• Geavanceerde geotargeting-setup – van basispostcodes tot complexe footfall- en POI-targeting
• Creatieve optimalisatie – advertenties aangepast aan lokale context en cultuur via onze in-house studio
• Cross-device-synchronisatie – koppeling van CTV met mobile campagnes voor verhoogde impact
• Footfall measurement – meetbare resultaten van online advertentie naar offline bezoek
• Realtime optimalisatie – continue aanpassingen op basis van prestaties per geografisch segment
• Uitgebreide rapportage – inzichtelijke dashboards met locatiespecifieke performancedata

Door programmatic inkoop via real-time bidding en directe plaatsingen te combineren, zorgen we voor optimale controle over plaatsing en timing. Onze household-synctechnologie vergroot de contactfrequentie door CTV te koppelen aan andere devices in hetzelfde huishouden.

Klaar om je lokale bereik te vergroten met CTV? Neem contact op voor een gesprek over hoe locatiegebonden Connected TV-campagnes jouw merk zichtbaar maken in de juiste woonkamers.