Retailers weten het maar al te goed: seizoenspieken als Black Friday, de feestdagen of de zomeruitverkoop bepalen een groot deel van het jaarresultaat. Maar hoe zorg je ervoor dat consumenten jouw merk al in beeld hebben vóór ze actief gaan zoeken?

Connected TV voor retailers en merken biedt retailers een krachtige manier om precies op dat moment aanwezig te zijn. Op het grootste scherm in huis, in een omgeving waar kijkers echt aandacht hebben.

Seizoenspieken benutten met gerichte CTV-targeting

Timing is alles bij seizoenscampagnes. Te vroeg en de boodschap belandt in het niets. Te laat en consumenten hebben al een keuze gemaakt.

Met Connected TV stuur je campagnes op het juiste moment naar de juiste huishoudens. Je kunt targeting inzetten op basis van:

• Kijkgedrag en contentcategorieën die aansluiten bij jouw doelgroep
• Geografische locatie, handig voor regionale acties of winkels
• Huishoudprofiel en aankoopintentie rondom specifieke seizoenen
• Timing op basis van de campagnekalender, zodat je op het juiste moment live gaat

Zo bereik je consumenten in de opbouwfase van hun koopbeslissing, niet pas wanneer ze al op de website van een concurrent zitten.

Waarom CTV past bij de retailstrategie van vandaag

Lineaire televisie bereikt steeds minder van de doelgroepen die voor retailers relevant zijn. Streamingdiensten en smart TV-platforms winnen snel terrein.

Connected TV combineert de impact van televisie met de precisie van digitale media. Dat maakt het bijzonder geschikt voor retailers die merkvoorkeur willen opbouwen vóór een seizoenspiek. Je profiteert van:

• Fullscreen video in een hoogwaardige contentomgeving
• Actief kijkgedrag zonder de afleiding van scrollen of klikken
• Programmatic inkoop via Real-Time Bidding of directe deals voor premium plaatsingen
• Bereik op smart TV’s, streamingapps en gameconsoles

Voor retailers betekent dit: zichtbaarheid op het moment dat consumenten ontspannen zijn en openstaan voor nieuwe indrukken.

Van campagneplanning tot activatie: zo werkt het

Een succesvolle seizoenscampagne op CTV begint niet bij de creatie, maar bij de planning. Wanneer wil je bereik opbouwen? Welke doelgroep staat centraal? En hoe sluit de CTV-inzet aan op andere kanalen?

Vervolgens verloopt de activatie stap voor stap:

1. Strategie en mediaplanning: bepaal het campagnevenster, de doelgroepsegmenten en de budgetverdeling
2. Creatie: ontwikkel video-uitingen die aansluiten op het CTV-formaat en de kijkcontext
3. Inkoop en distributie: activeer campagnes via programmatic of directe deals op relevante platforms
4. Optimalisatie en rapportage: monitor prestaties en stuur bij op bereik, frequentie en merkeffect

Door household sync in te zetten, koppel je de CTV-campagne aan andere devices binnen hetzelfde huishouden. Zo versterk je de herkenning via meerdere contactmomenten zonder de doelgroep te overladen.

Meetbare impact op merkvoorkeur en overweging

Een veelgehoord bezwaar bij upper funnel campagnes is dat het effect moeilijk te meten valt. Bij Connected TV is dat anders.

CTV-campagnes bieden inzicht in concrete campagneresultaten die direct gekoppeld zijn aan jouw doelstellingen:

• Bereik en unieke kijkers per campagneperiode
• Frequentie per huishouden, zodat je overexposure voorkomt
• Brand lift meting op merkbekendheid en overweging
• Inzicht in welke contentomgevingen het beste presteren

Voor retailers die seizoenscampagnes draaien, is dit waardevol. Je ziet niet alleen hoeveel mensen je bereikt hebt, maar ook welk effect dat heeft op merkvoorkeur in de aanloop naar een piekperiode.

Wat MIBTL Media biedt als CTV-partner voor retailers

Wij helpen retailers en bureaus om Connected TV campagnes te plannen, activeren en meten die écht bijdragen aan seizoensdoelstellingen. Geen standaardpakket, maar een aanpak die aansluit op jouw kalender, doelgroep en merkdoelen.

Wat we bieden:

• Strategisch advies over inzet van CTV binnen jouw seizoenscampagne
• Creatie van CTV-uitingen via onze in-house studio, volledig geoptimaliseerd voor het grote scherm
• Programmatic inkoop via Real-Time Bidding én directe plaatsingen voor premium inventory
• Household sync voor cross-device bereik binnen hetzelfde huishouden
• Transparante rapportage met focus op merkeffect en campagneprestaties

We denken mee van strategie tot uitvoering en sluiten aan op jouw bestaande mediaplan of bureaustructuur. Zo voeg je CTV toe zonder extra complexiteit.

Start jouw seizoenscampagne op Connected TV

De volgende seizoenspiek komt sneller dan je denkt. Het opbouwen van merkvoorkeur begint ruim vóór het moment van aankoop.

Wil je weten hoe een Connected TV campagne past bij jouw retailstrategie voor 2026? Neem contact met ons op en we kijken samen naar de mogelijkheden. Geen verplichtingen, wel concrete inzichten voor jouw volgende campagne.