Automotive merken staan voor een uitdaging die steeds groter wordt: hoe bereik je potentiële kopers op het juiste moment, in de juiste regio, voordat ze naar een concurrent stappen? Traditionele tv-inkoop biedt bereik, maar geen precisie. En zonder precisie verlies je budget aan mensen die nooit in jouw marktgebied rijden.

Connected TV verandert dat. Met programmatic CTV combineer je de kracht van televisie met de targeting van digitale media. Zo bereik je huishoudens per postcode, per regio en per fase in het aankoopproces.

Lokale targeting op CTV: zo bereik je autodealers per regio

Automotive campagnes werken alleen als ze lokaal relevant zijn. Een campagne voor een dealer in Utrecht heeft weinig waarde als die ook uitgeserveerd wordt in Groningen.

Met Connected TV stel je targeting in op geografisch niveau. Denk aan postcoderasters rondom dealerlocaties, regionale spreiding per provincie of zelfs stadsgerichte activaties rondom specifieke showrooms.

• Targeting op postcode of regio rondom dealerlocaties
• Aparte budgetverdeling per marktgebied of vestiging
• Realtime aanpassingen op basis van prestaties per regio
• Inzicht in bereik en frequentie per geografisch segment

Zo geef je elke dealer zijn eigen campagneruimte, zonder dat budgetten door elkaar lopen of boodschappen buiten het verzorgingsgebied vallen.

Waarom CTV het sterkste kanaal is voor automotive upper-funnel

Autokopen begint niet bij een zoekterm. Het begint bij een gevoel, een beeld, een merkvoorkeur die zich langzaam vormt. Dat is precies waar Connected TV zijn kracht laat zien.

CTV bereikt kijkers op het grootste scherm in huis, terwijl ze actief en aandachtig content consumeren op streamingdiensten, smart TV-apps en gameconsoles. Geen scroll-gedrag, geen tweede scherm. Alleen aandacht.

• Fullscreen videoformats met hoge attentiewaarde
• Plaatsingen in premium contentomgevingen zonder bannerblindheid
• Bereik in on-demand kijkmomenten waar lineaire tv wegvalt
• Opbouw van merkherkenning en voorkeur in de oriëntatiefase

Voor automotive merken die willen investeren in merkvoorkeur voordat de koper actief gaat vergelijken, is dit het kanaal dat het meeste effect heeft in de upper funnel.

Van merkvoorkeur naar showroombezoek met CTV en DOOH

Merkvoorkeur opbouwen is stap één. Maar hoe vertaal je dat naar fysiek bezoek aan een showroom?

De combinatie van Connected TV en Digital Out of Home (DOOH) biedt een krachtige route. CTV zorgt voor de eerste merkbeleving thuis. DOOH versterkt die boodschap op strategische locaties buiten: langs snelwegen, bij winkelcentra of rondom dealerlocaties zelf.

• Consistente merkboodschap over schermen heen
• DOOH-activaties op locaties dicht bij dealervestigingen
• Hogere contactfrequentie door aanwezigheid op meerdere touchpoints
• Footfall measurement om showroombezoek te meten na campagne-exposure

Door CTV en DOOH samen in te zetten, begeleid je de potentiële koper van eerste kennismaking tot de drempel van de showroom.

Creatieve CTV-formats die werken voor automotive campagnes

Een sterk kanaal heeft een sterke creative nodig. Op CTV geldt dat dubbel: het scherm is groot, de context is premium en de kijker heeft aandacht. Dat vraagt om video die dat waarmaakt.

Voor automotive merken werken formats die visueel indruk maken en tegelijk de lokale relevantie meenemen. Denk aan spots die inspelen op seizoen, regio of specifieke modellen die bij een dealer beschikbaar zijn.

• Fullscreen videospots geoptimaliseerd voor het CTV-formaat
• Dynamische creatives met regionale aanpassingen per marktgebied
• Kortere spots voor frequentieopbouw in retargeting
• Household sync om de CTV-boodschap te verlengen naar mobiel

Met household sync koppel je de CTV-campagne aan andere devices binnen hetzelfde huishouden. Zo vergroot je de contactfrequentie en versterk je de merkherkenning over meerdere schermen heen.

Start je CTV-campagne met MIBTL Media als programmatic partner

Wil je als automotive merk of mediabureau starten met lokale CTV-campagnes? Wij helpen je van strategie tot uitvoering, volledig ingericht op jouw marktgebied en doelstellingen.

Als programmatic partner verzorgen wij de volledige aanpak:

• Mediaplanning en lokale targeting per regio of dealerlocatie
• Creatie van CTV-formats via onze in-house studio
• Programmatic inkoop via Real-Time Bidding en deal-based inventory
• Rapportage op bereik, frequentie en footfall per marktgebied
• Koppeling met DOOH voor een geïntegreerde upper-funnel aanpak

We denken mee als verlengstuk van jouw team, van de eerste briefing tot de eindrapportage. Geen standaard mediaplan, maar een campagne die aansluit op hoe automotive kopers zich oriënteren.

Neem contact op met MIBTL Media en ontdek wat een lokale CTV-strategie voor jouw automotive merk of klant kan betekenen.