Voor een CTV-advertentie gelden specifieke technische vereisten op het gebied van videoformaat, resolutie, bestandsgrootte, VAST-compatibiliteit en audiospecificaties. De exacte eisen kunnen per platform of publisher verschillen, maar er zijn brede standaarden die vrijwel universeel gelden binnen het programmatic CTV-ecosysteem. In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde technische vragen over Connected TV advertenties en campagnes.

Welke videoformaten worden ondersteund bij CTV advertenties?

Bij Connected TV-advertenties worden MP4 (H.264) en MOV als primaire videoformaten ondersteund. MP4 met H.264-codering is de meest gebruikte en breed geaccepteerde standaard binnen het CTV-landschap. Sommige platforms accepteren ook WebM of MPEG-2, maar dit is minder gangbaar en afhankelijk van de specifieke omgeving.

H.264-codering combineert goede beeldkwaliteit met een beheersbare bestandsgrootte, wat het geschikt maakt voor streaming op smart TV’s, OTT-platforms en gameconsoles. H.265 (HEVC) biedt technisch een hogere efficiëntie, maar wordt nog niet door alle CTV-omgevingen ondersteund en is daardoor vooralsnog minder geschikt als standaardformaat voor campagnes.

Controleer altijd de specificaties van het platform of de DSP waarvoor je advertentie bestemd is. Hoewel MP4/H.264 de veiligste keuze is, kunnen er kleine variaties zijn in ondersteunde codecs, containerformaten of profielinstellingen per supply-side platform.

Wat zijn de aanbevolen resolutie en beeldverhouding voor CTV?

De aanbevolen resolutie voor een CTV-advertentie is 1920×1080 pixels (Full HD) met een beeldverhouding van 16:9. Dit is de standaard voor het grote scherm en sluit aan op de weergave-eigenschappen van moderne smart TV’s. Sommige premium omgevingen ondersteunen ook 3840×2160 pixels (4K), maar Full HD is de algemeen geaccepteerde minimumstandaard.

De beeldverhouding 16:9 is het horizontale liggende formaat dat overeenkomt met de weergave op televisies. Verticale of vierkante formaten zijn niet geschikt voor CTV en worden door platforms doorgaans afgewezen of onjuist weergegeven. Zorg er ook voor dat grafische elementen en tekst binnen het veilige kijkgebied vallen, doorgaans de binnenste 80 tot 90 procent van het beeld, zodat niets wordt afgesneden op schermen met andere overscan-instellingen.

Hoe lang mag een CTV advertentie zijn?

De meest gebruikte lengtes voor CTV-advertenties zijn 15 seconden en 30 seconden. Kortere varianten van 6 seconden worden ook ingezet als bumper ads. Langere spots van 60 seconden zijn technisch mogelijk, maar minder gangbaar en afhankelijk van de afspraken met de publisher of het platform.

De keuze voor de advertentielengte hangt samen met de campagnedoelstelling en het type plaatsing. Pre-roll advertenties voor streamingcontent zijn vaak 15 of 30 seconden en kunnen al dan niet skippable zijn. Skippable advertenties worden doorgaans pas na 5 seconden overgeslagen, wat betekent dat de boodschap in die eerste seconden direct aandacht moet trekken.

Vanuit een upper funnel-perspectief, gericht op merkbekendheid en overweging, biedt een spot van 30 seconden meer ruimte om een verhaal te vertellen en een merkassociatie op te bouwen. Een 15-secondenspot werkt goed voor herhaling en frequentie binnen een lopende campagne.

Wat is VAST en waarom is het verplicht voor CTV?

VAST staat voor Video Ad Serving Template en is een standaard XML-protocol dat beschrijft hoe een videoadvertentie moet worden aangeleverd en afgespeeld. VAST is verplicht voor CTV-advertenties omdat het de communicatie regelt tussen de ad server en de videospeler op het apparaat. Zonder een geldige VAST-tag kan een advertentie niet worden ingeladen of afgespeeld.

VAST bevat informatie over de mediabestanden, de duur van de advertentie, tracking-pixels voor impressies en klikken, en eventuele companion ads. De meest gebruikte versies zijn VAST 3.0 en VAST 4.x. VAST 4.x biedt verbeterde ondersteuning voor viewability-meting en beveiligde medialevering via AdVerification, wat het bij voorkeur de standaard maakt voor moderne CTV-campagnes.

VPAID, een oudere standaard die interactiviteit toevoegde via JavaScript, wordt op CTV-platforms vrijwel niet meer ondersteund. Smart TV’s en OTT-omgevingen draaien geen browsers en kunnen VPAID-scripts niet uitvoeren. VAST is daardoor niet alleen de voorkeur, maar de enige werkende standaard binnen het CTV-ecosysteem.

Welke bitrate en audiospecificaties gelden voor CTV video?

Voor CTV-advertenties geldt een aanbevolen videobitrate van minimaal 15 Mbps voor Full HD (1080p) content. Lagere bitraten kunnen zichtbare compressieartefacten veroorzaken op grote schermen. Voor audio geldt AAC-codering als standaard, met een samplerate van 48 kHz en een bitrate van minimaal 192 kbps.

Op het gebied van audio zijn er twee aanvullende aandachtspunten. Ten eerste moet het audioniveau zijn genormaliseerd, doorgaans naar -24 LKFS (Loudness, K-weighted, relative to Full Scale) conform de ATSC A/85-standaard of vergelijkbare Europese normen. Dit voorkomt dat jouw advertentie hoorbaar harder of zachter is dan de omringende content, wat een negatieve kijkervaring geeft.

Ten tweede moet de audio altijd stereo zijn. Mono-audio wordt door sommige platforms afgewezen of klinkt onevenwichtig op een televisie met meerdere luidsprekers. Controleer ook of de audio en video correct gesynchroniseerd zijn, want een lipsync-fout valt op een groot scherm direct op en schaadt de geloofwaardigheid van de advertentie.

Wat gebeurt er als een CTV advertentie niet voldoet aan de technische eisen?

Als een CTV-advertentie niet voldoet aan de technische eisen, wordt de advertentie afgewezen door het platform, niet ingeladen door de videospeler of vertoond met zichtbare kwaliteitsproblemen. In het ergste geval leidt dit tot verloren impressies, gemiste bereikdoelstellingen en verspild mediabudget.

De meest voorkomende gevolgen zijn:

• Afwijzing door de DSP of SSP: Platforms voeren automatische validatiechecks uit op VAST-tags, bestandsformaat en technische metadata. Een bestand dat niet voldoet, wordt simpelweg niet geserveerd.
• Slechte weergavekwaliteit: Een te lage bitrate of verkeerde resolutie resulteert in een wazig of gepixeld beeld op een groot TV-scherm, wat de merkperceptie schaadt.
• Audioprobleem: Een verkeerd genormaliseerd audioniveau of een onjuist audioformaat zorgt voor een onaangename kijkervaring en kan ertoe leiden dat kijkers de advertentie direct wegzappen.
• Tracking-fouten: Een incorrecte VAST-implementatie kan ertoe leiden dat impressies en views niet worden gemeten, waardoor campagnedata onbetrouwbaar wordt.

Het is daarom verstandig om advertentiemateriaal altijd te laten valideren voordat een campagne live gaat. Gebruik een VAST-validator om de XML-structuur te controleren en test het videobestand op de doelplatforms.

Hoe wij je helpen met technisch correcte CTV advertenties

Technische fouten in CTV-materiaal kosten je bereik, budget en merkwaarde. Wij nemen dat risico weg door het volledige creatieve en technische traject in eigen hand te houden.

Onze in-house studio zorgt voor:

• Videoproductie en optimalisatie in de juiste formaten, resoluties en bitraten voor CTV
• VAST-implementatie en validatie zodat advertenties foutloos worden ingeladen op smart TV’s, streamingapps en OTT-platforms
• Audionormalisatie conform broadcasting- en streamingstandaarden
• Programmatic inkoop via Real-Time Bidding en directe plaatsingen in premium CTV-inventory
• Household sync, waarmee je CTV-campagnes koppelt aan andere devices binnen hetzelfde huishouden voor meer contactfrequentie

Of je nu een creatief bureau bent dat technische ondersteuning zoekt, of een mediabureau dat Connected TV wil toevoegen aan de mediamix van een klant: we denken met je mee van strategie tot uitvoering. Neem contact op en we bekijken samen hoe we jouw volgende CTV-campagne technisch sterk en creatief aansprekend maken.