Vertical video in games is een van de meest veelbelovende storytelling-formats van dit moment. Het combineert de vertrouwde kijkervaring van verticaal videogebruik op smartphones met de hoge betrokkenheid van een gaming-omgeving. Voor merken en bureaus die in-game advertising willen inzetten voor merkopbouw, biedt dit format een unieke combinatie van aandacht, context en creatieve vrijheid. In dit artikel beantwoorden we de belangrijkste vragen over vertical video in games: van effectiviteit en storytelling-technieken tot meting en campagnegeschiktheid.

Wat maakt vertical video zo effectief in een gaming-omgeving?

Vertical video is effectief in een gaming-omgeving omdat het aansluit op het natuurlijke schermgedrag van mobiele gamers. Spelers houden hun telefoon verticaal terwijl ze spelen, waardoor een vertical video het volledige scherm vult zonder dat de kijker iets hoeft aan te passen. Dat levert meer visuele impact en hogere aandachtswaarde op dan horizontale formats.

Wat dit format extra krachtig maakt, is de context waarin het verschijnt. Gamers zijn al gefocust en actief betrokken bij het scherm. Ze zitten niet passief te scrollen, maar zijn mentaal aanwezig. Een vertical video die op het juiste moment verschijnt, profiteert van die verhoogde aandacht. Dit geldt met name voor rewarded video-formats, waarbij spelers zelf kiezen om een advertentie te bekijken in ruil voor een in-game beloning. De intentie is daarmee positief, wat de ontvankelijkheid voor het merk vergroot.

Bovendien biedt het verticale formaat ruimte voor meeslepende beeldtaal. Beweging van boven naar beneden, close-ups en dynamische overgangen werken bijzonder goed in dit staande kader. Merken die hiervan profiteren, bouwen sneller een visuele indruk op dan in een smaller, horizontaal formaat.

Hoe verschilt in-game vertical video van andere videoformats?

In-game vertical video verschilt van andere videoformats op drie punten: de context, de intentie van de kijker en de technische integratie. Waar een pre-roll op YouTube een gebruiker onderbreekt die iets anders wil bekijken, verschijnt in-game vertical video in een omgeving waar de gebruiker al actief en gemotiveerd is. Dat verandert de dynamiek van het contact volledig.

Context versus interruptie

Traditionele videoformats zoals pre-rolls of mid-rolls worden door veel kijkers ervaren als een onderbreking. In-game vertical video, zeker in rewarded-vorm, is een bewuste keuze van de speler. Dat maakt het verschil tussen een advertentie die wordt weggeklikt en een die actief wordt bekeken. De aandacht is niet afgedwongen, maar verdiend.

Technische integratie in het spelscherm

In-game vertical video is technisch afgestemd op het spelscherm en de flow van het spel. De video verschijnt op een logisch moment, bijvoorbeeld tussen levels of na een actie, en past qua formaat naadloos in de mobiele interface. Dat is wezenlijk anders dan een videoformat dat op een website of social platform is geplaatst, waar de omgeving minder voorspelbaar en minder gecontroleerd is.

Welke storytelling-technieken werken het best in vertical video ads?

De beste storytelling-technieken voor vertical video ads in games zijn: direct beginnen met het sterkste beeld, verticale beweging gebruiken om het verhaal te leiden, en de boodschap afsluiten met een duidelijke visuele piek. Omdat de kijktijd beperkt is en de aandacht kostbaar is, moet elke seconde bijdragen aan het verhaal.

Een paar technieken die goed werken in de praktijk:

• Begin met het sterkste moment: Zet je meest pakkende beeld of boodschap in de eerste twee seconden. Gamers beslissen snel of iets de moeite waard is.
• Gebruik verticale beweging bewust: Laat elementen van boven naar beneden of andersom bewegen. Dit sluit aan op de staande oriëntatie van het scherm en voelt natuurlijk aan.
• Vertel zonder geluid: Veel mobiele gamers spelen zonder geluid. Gebruik ondertitels, sterke visuele metaforen en tekst op beeld om de boodschap ook zonder audio over te brengen.
• Houd het kort en scherp: Vijftien tot dertig seconden is het meest effectieve venster. Langere formats werken alleen als het verhaal de kijker actief vasthoudt.
• Sluit aan op de spelervaring: Gebruik visuele stijlen of thema’s die passen bij het genre van het spel. Een sportmerk dat adverteert in een voetbalspel kan de beeldtaal van het spel zelf spiegelen.

Storytelling in vertical video vraagt om een andere discipline dan klassieke videoproductie. Het is compacter, directer en visueel sterker. Merken die dit begrijpen, halen meer uit elk formaat.

Wanneer is vertical video in games geschikt voor een campagne?

Vertical video in games is geschikt voor een campagne wanneer je merkbekendheid wilt opbouwen bij een jonge, actieve doelgroep die moeilijk te bereiken is via traditionele kanalen. Het format werkt het best als onderdeel van een bredere upper funnel strategie, gericht op zichtbaarheid en merkassociatie.

Concrete situaties waarin dit format goed past:

• Je wilt een nieuw product of merk introduceren bij een specifieke doelgroep van mobiele gamers.
• Je campagne richt zich op jongere doelgroepen die minder televisie kijken en meer tijd in games doorbrengen.
• Je wilt merkherkenning opbouwen over meerdere contactmomenten, waarbij in-game video aansluit op andere kanalen zoals Connected TV of Digital Out of Home.
• Je hebt een creatief concept dat visueel sterk is en goed werkt in een staand formaat.
• Je wilt profijt trekken van een omgeving met hoge aandachtswaarde en lage advertentievervuiling.

Vertical video in games is minder geschikt als je primair op directe conversie stuurt. Het is een brand awareness-instrument, geen performance-kanaal. Gebruik het als de bovenste laag van je funnel en combineer het met kanalen die lager in de funnel actief zijn.

Hoe meet je het succes van vertical video in een gaming-context?

Het succes van vertical video in games meet je aan de hand van aandachtsmetrics, merkeffect en campagnebereik. Klikratio’s zijn hier minder relevant, omdat het primaire doel van dit format merkopbouw is, niet directe actie. Focus in plaats daarvan op metrics die zichtbaarheid en impact aantonen.

De belangrijkste meetpunten zijn:

• View-through rate: Hoeveel procent van de kijkers heeft de video volledig bekeken? Een hoge voltooiingsratio wijst op relevante content en goede plaatsing.
• Bereik en impressies: Hoeveel unieke gebruikers heeft de campagne bereikt, en hoe vaak is de advertentie vertoond?
• Merkherkenning en merkvoorkeur: Via brand lift studies kun je meten of de campagne daadwerkelijk effect heeft gehad op hoe de doelgroep het merk ervaart.
• Aandachtswaarde: Steeds meer platforms bieden aandachtsmetrics aan die meten of een advertentie actief in beeld was en of de gebruiker er aandacht aan besteedde.
• Frequentie en bereikopbouw: Hoe verhoudt de campagne zich tot andere kanalen in de mix? In-game video levert extra contactmomenten op die je kunt afzetten tegen je totale mediabereik.

Goede meting begint al bij de campagneopzet. Zorg dat je vooraf duidelijke KPI’s vaststelt die passen bij de upper funnel doelstelling, zodat je de resultaten eerlijk kunt beoordelen.

Hoe wij je helpen met vertical video in games

Wij zetten in-game advertising in als strategisch onderdeel van bredere merkopbouwcampagnes. Vertical video is daarbinnen een format dat we van begin tot eind begeleiden: van creatief concept tot technische plaatsing en rapportage. Concreet betekent dat:

• Onze in-house studio ontwikkelt vertical video creatives die passen bij het spelgenre, de doelgroep en de campagnedoelstelling.
• We kopen campagnes programmatisch in via directe deals met gameplatforms, op pc, console en mobiel.
• We richten targeting in op basis van gamegenre, platform, locatie en doelgroepsegmentatie.
• We rapporteren op de metrics die er echt toe doen: bereik, voltooiingsratio, aandachtswaarde en merkeffect.
• We adviseren over hoe in-game vertical video aansluit op je bredere mediamix, bijvoorbeeld in combinatie met Connected TV of Digital Out of Home.

Wil je weten hoe vertical video in games past binnen jouw campagnestrategie? Neem contact op met MIBTL en we denken graag met je mee over de mogelijkheden.