Je doelgroep zit in games, maar welke games precies? Dat hangt af van leeftijd, platform en speelgedrag. Roblox trekt een jonger publiek dat sociaal en creatief wil spelen, terwijl mobiele puzzelgames juist volwassen vrouwen van 25 tot 55 aanspreken. In-game advertising voor jouw doelgroep geeft je toegang tot beide groepen, maar de aanpak verschilt. Hieronder beantwoorden we de meest gestelde vragen over adverteren in gamingomgevingen.

Welke soorten gamers bereik je via in-game advertising?

Via in-game advertising bereik je een breed en divers publiek. Gamers zijn geen homogene groep. Ze variëren van tieners op consoles en jongvolwassenen in open werelden tot volwassen casual spelers die dagelijks een kwartier puzzelen op hun telefoon. Het kanaal stelt je in staat om specifieke segmenten gericht te bereiken op basis van platform, genre en speelgedrag.

Denk aan de volgende profielen:

• Casual gamers: Spelen mobiele games zoals puzzels, match-3 of woordspelletjes. Vaak vrouwen van 25 tot 55 jaar, dagelijks actief in korte sessies.
• Hardcore gamers: Actief op pc of console, betrokken bij genres als shooters, RPG’s en sportgames. Overwegend mannelijk, 18 tot 35 jaar.
• Social gamers: Spelen op platforms zoals Roblox of Fortnite, sterk gericht op community en creatie. Overwegend jongeren van 8 tot 18 jaar.
• Hyper-casual spelers: Downloaden snel nieuwe games, spelen kort en wisselen regelmatig van titel. Breed demografisch profiel.

De kracht van in-game advertising is dat je deze segmenten bereikt op een moment dat ze volledig gefocust zijn en niet worden afgeleid door andere content. Dat maakt de attentiewaarde hoog, ook voor merken die niet direct aan gaming gelinkt zijn.

Wat is het verschil tussen adverteren op Roblox en in mobiele games?

Het belangrijkste verschil zit in de doelgroep en de advertentievorm. Roblox is een platform voor jongeren tot ongeveer 18 jaar, met een sterk sociale en creatieve spelomgeving. Mobiele games bereiken een veel bredere leeftijdsgroep, met name volwassenen, via korte en frequente sessies. De advertentieformaten en de toon van je campagne moeten hier sterk op worden afgestemd.

Adverteren op Roblox

Roblox biedt merken de mogelijkheid om branded experiences te bouwen of te adverteren binnen het platform. Denk aan virtuele ruimtes, items of sponsoring van populaire games binnen het ecosysteem. Dit vraagt om een creatieve aanpak die aansluit bij de speelcultuur van jongeren. Merken die hier succesvol zijn, begrijpen dat ze geen reclame maken, maar meedoen aan de spelwereld.

Adverteren in mobiele games

Mobiele games bieden een ander landschap. Hier zijn programmatic inkoop en display-integraties de norm. Advertenties verschijnen als digitale billboards, banners in het spelscherm of als interstitials tussen levels. De doelgroep is breder en ouder, waardoor je als merk een grotere groep potentiële kopers bereikt. De drempel voor adverteerders is lager en de schaal is groter.

Hoe werkt targeting in in-game advertenties?

Targeting in in-game advertising werkt op basis van gamegenre, platform, locatie en doelgroepsegmentatie. Je kiest niet willekeurig een game, maar selecteert inventory die aansluit op de context en het profiel van je gewenste doelgroep. Programmatic technologie maakt het mogelijk om campagnes real-time in te kopen en te optimaliseren.

Veelgebruikte targetingmethoden zijn:

• Gamegenre targeting: Adverteer alleen in sportgames, racegames of avonturenspellen die passen bij je merkpersoonlijkheid.
• Platform targeting: Kies specifiek voor mobile, pc of console op basis van waar je doelgroep actief is.
• Locatietargeting: Beperk je campagne tot een specifiek land, regio of stad.
• Audience targeting: Gebruik demografische en gedragsdata om te targeten op leeftijd, geslacht of interesses, binnen de geldende privacykaders.
• Contextual placement: Koppel je advertentie aan de context van het spel, zodat de boodschap logisch aanvoelt in de omgeving.

Deze combinatie van targetingopties maakt in-game advertising relevant voor zowel brede merkzichtbaarheid als meer gerichte activaties.

Welke advertentieformaten werken het best in gamingomgevingen?

De meest effectieve in-game advertentieformaten zijn die welke naadloos opgaan in de spelomgeving. Niet-onderbrekende formats presteren het best omdat ze de spelervaring intact houden en daardoor positiever worden ontvangen door de speler. De keuze voor het juiste format hangt af van het speltype en het doel van de campagne.

Populaire en goed presterende formats zijn:

• Digitale billboards en borden: Advertenties op virtuele reclameborden langs wegen, in stadions of op achtergrondmuren. Voelen natuurlijk aan en zijn merkzeker.
• Branded objecten en omgevingen: Merkintegratie in spelattributen of omgevingen, zoals een auto met jouw logo of een stadion met jouw branding.
• Interstitials: Korte advertenties tussen levels of laadschermen, gebruikelijk in mobiele games. Effectief voor merkherkenning, maar vraagt om korte en krachtige creatives.
• Rewarded video: Spelers kiezen zelf om een video te bekijken in ruil voor een in-game beloning. Hoge aandacht en positieve associatie met het merk.
• Bannerdisplay in het spelscherm: Zichtbaar tijdens het spelen, zonder het spel te onderbreken. Geschikt voor frequente zichtbaarheid.

De beste resultaten bereik je wanneer de creative aansluit op de visuele stijl van het spel. Een generieke banner valt minder op dan een visual die past bij de wereld van het spel.

Wanneer is in-game advertising de juiste keuze voor een campagne?

In-game advertising is de juiste keuze wanneer je merkzichtbaarheid wilt opbouwen bij een betrokken en moeilijk bereikbare doelgroep. Het kanaal werkt bij uitstek in de upper funnel, gericht op merkherkenning, merkassociatie en top-of-mind awareness. Het is minder geschikt als primair conversiekanaal, maar sterk als onderdeel van een bredere mediamix.

Kies voor in-game advertising als je:

• Jongeren of jongvolwassenen wilt bereiken die traditionele media minder consumeren.
• Merkzichtbaarheid wilt opbouwen in een omgeving met hoge aandacht en weinig afleiding.
• Op zoek bent naar extra contactmomenten naast kanalen zoals Connected TV, Digital Out of Home of mobile display.
• Je campagne wilt uitbreiden naar een entertainmentcontext die aansluit bij je doelgroep.
• Een niet-opdringerige merkpresentatie wilt realiseren die de gebruikerservaring respecteert.

In-game advertising sluit goed aan op andere upper funnel kanalen en versterkt de totale campagne-impact door herhaling in verschillende contexten.

Hoe meet je het effect van in-game advertenties?

Het effect van in-game advertenties meet je aan de hand van zichtbaarheid, merkherinnering en bereik. Omdat het kanaal primair gericht is op de upper funnel, zijn de relevante KPI’s anders dan bij performance advertising. Denk aan viewability, impressies, uniek bereik en merkherkenning via brand lift onderzoek.

Veelgebruikte meetmethoden zijn:

• Viewability meting: Hoeveel procent van de advertentie was zichtbaar in beeld en hoe lang?
• Impressies en bereik: Hoeveel unieke spelers hebben de advertentie gezien?
• Brand lift onderzoek: Vergelijk merkherkenning en merkvoorkeur voor en na de campagne via vragenlijsten aan spelers.
• Frequentie: Hoe vaak heeft een speler de advertentie gezien? Te hoge frequentie kan irritatie opwekken, te laag mist effect.
• Attentiemeting: Sommige platforms bieden attentiedata die laten zien hoe actief de aandacht van de speler was tijdens het zien van de advertentie.

Door in-game resultaten te combineren met data uit andere kanalen in de campagne, krijg je een compleet beeld van de bijdrage aan merkopbouw en campagnedoelstellingen.

Hoe wij helpen met in-game advertising

Wij verzorgen de volledige inzet van in-game campagnes, van strategie en creatie tot plaatsing en evaluatie. Dat betekent concreet:

• Strategisch advies over welke gamegenres, platforms en formats passen bij jouw doelgroep en campagnedoel.
• Programmatic inkoop van in-game inventory op mobile, pc en console via directe deals en technologische platforms.
• Creatieve ontwikkeling via onze in-house studio, met visuals die naadloos aansluiten op de visuele stijl van het spel.
• Targeting op basis van gamegenre, platform, locatie en doelgroepsegmentatie, binnen de geldende privacykaders.
• Rapportage en evaluatie met relevante KPI’s zoals viewability, bereik en optionele brand lift meting.

In-game advertising werkt het sterkst als onderdeel van een bredere upper funnel aanpak. Wij denken graag mee over hoe dit kanaal aansluit op jouw bestaande mediamix, naast kanalen als Connected TV, Digital Out of Home en mobile display. Wil je weten wat in-game advertising voor jouw campagne kan betekenen? Neem contact op en bespreek de mogelijkheden en we bespreken de mogelijkheden.