Brand lift bij Connected TV campagnes meet je door het effect van je advertenties op merkperceptie te onderzoeken via brand lift studies, pre/post surveys en controlegroepen. Je volgt KPI’s zoals merkbekendheid, herinnering en aankoopintentie. Het opzetten vereist een duidelijke onderzoeksmethodologie met timing voor, tijdens en na je campagne om betrouwbare resultaten te krijgen.

Wat is brand lift en waarom is het belangrijk voor connected tv?

Brand lift meet de positieve verandering in merkperceptie die ontstaat door je advertentiecampagne. Bij Connected TV gaat het om het effect van je videoadvertenties op smart TV’s, streaming apps en andere internetverbonden televisies op merkbekendheid, voorkeur en aankoopintentie.

Connected TV verschilt van traditionele televisie omdat je veel preciezer kunt meten en targeten. Waar traditionele TV-metingen vaak gebaseerd zijn op kijkcijfers en demografische schattingen, biedt Connected TV de mogelijkheid om daadwerkelijke blootstelling aan je advertentie te koppelen aan merkperceptie-onderzoek.

Voor programmatic CTV campagnes is brand lift belangrijk omdat je hiermee kunt aantonen dat je investering in premium video-inventory ook daadwerkelijk bijdraagt aan je merkdoelstellingen. Je kunt je campagne tijdens de looptijd optimaliseren op basis van deze inzichten en je budget verschuiven naar de best presterende doelgroepen en placements.

Welke methoden kun je gebruiken om brand lift te meten bij ctv campagnes?

Brand lift studies zijn de meest gebruikte methode voor Connected TV. Hierbij deel je je doelgroep op in een testgroep die je advertenties ziet en een controlegroep die deze niet ziet. Door beide groepen dezelfde vragen te stellen over je merk, kun je het verschil in merkperceptie meten.

Pre/post surveys vergelijken merkperceptie voor en na je campagne bij dezelfde respondenten. Deze methode geeft inzicht in de ontwikkeling van merkperceptie over tijd, maar houdt geen rekening met externe factoren die merkperceptie kunnen beïnvloeden.

Real-time tracking tools monitoren merkperceptie tijdens je campagne. Je kunt hiermee snel bijsturen als bepaalde creatives of doelgroepen beter presteren. Deze tools integreren vaak met je programmatic platform voor directe optimalisatie.

Panel-based onderzoek gebruikt een vast panel van respondenten die regelmatig vragen beantwoorden over merkperceptie. Dit geeft je een consistent meetinstrument, maar de representativiteit kan beperkt zijn door panel-effecten.

Welke kpi’s moet je volgen om brand lift effectief te meten?

Merkbekendheid (brand awareness) meet hoeveel mensen je merk kennen zonder hulp (spontaan) of met hulp (gesteund). Dit is vaak de belangrijkste KPI voor upper-funnel Connected TV campagnes die gericht zijn op zichtbaarheid.

Advertentieherinnering (ad recall) toont aan hoeveel mensen zich je specifieke advertentie herinneren. Deze KPI helpt je begrijpen welke creatives het meest memorabel zijn en welke elementen bijdragen aan herinnering.

Aankoopintentie (purchase intent) meet de bereidheid om je product of dienst te kopen. Voor Connected TV campagnes is dit een belangrijke indicator omdat video-advertenties emotionele impact kunnen hebben die aankoopintentie beïnvloedt.

Merkvoorkeur en consideration meten hoe je merk scoort ten opzichte van concurrenten. Deze KPI’s zijn relevant als je Connected TV inzet om je concurrentiepositie te versterken of marktaandeel te winnen.

Merkassociaties en merkimago geven inzicht in welke eigenschappen mensen met je merk verbinden. Dit helpt je begrijpen of je boodschap overkomt zoals bedoeld en of je merkpositionering effectief is.

Hoe zet je een brand lift onderzoek op voor je ctv campagne?

Begin met het bepalen van je onderzoeksdoelstellingen en welke KPI’s je wilt meten. Kies voor maximaal 3-5 kernvragen om respondentmoeheid te voorkomen. Stel je baseline vast door een pre-measurement uit te voeren voordat je campagne start.

Selecteer je doelgroep zorgvuldig en zorg voor voldoende steekproefgrootte. Voor betrouwbare resultaten heb je minimaal 300-500 respondenten per groep (test en controle) nodig. Houd rekening met demografische spreiding die representatief is voor je campagnedoelgroep.

Plan je timing strategisch. Meet je baseline 1-2 weken voor campagnestart, voer tussenmetingen uit tijdens lange campagnes en doe je post-measurement binnen een week na campagne-einde. Wacht niet te lang met je post-measurement omdat het effect van je campagne kan afnemen.

Ontwerp je vragenlijst kort en helder. Begin met algemene merkvragen zonder je eigen merk te noemen, ga daarna naar specifieke vragen over je merk en advertenties. Sluit af met classificatievragen voor segmentatie.

Zorg voor een zuivere controlegroep door frequency capping in te stellen zodat mensen in de controlegroep je advertenties niet zien op andere kanalen. Dit voorkomt vervuiling van je resultaten.

Welke tools en platformen helpen bij het meten van connected tv brand lift?

Programmatic platforms zoals The Trade Desk en DV360 bieden geïntegreerde brand lift measurement via partnerships met onderzoeksbureaus. Deze tools kunnen automatisch controlegroepen creëren en surveys uitsturen aan je campagnedoelgroep.

Onderzoeksbureaus zoals Kantar, Ipsos en GfK hebben gespecialiseerde Connected TV brand lift oplossingen. Zij combineren hun onderzoeksexpertise met technische integraties voor nauwkeurige meting en rapportage.

Self-service platforms zoals Lucid, Dynata en Cint bieden toegang tot consumer panels voor eigen brand lift onderzoek. Deze platforms geven je meer controle over vragenlijstontwerp en timing, maar vereisen meer onderzoekskennis.

TV-specifieke meettools zoals TVSquared en iSpot integreren Connected TV exposure data met brand lift surveys. Deze tools zijn gespecialiseerd in video advertising measurement en bieden geavanceerde analytics.

De beperkingen van deze tools liggen vaak in kosten, minimale campagnebudgetten en setup-tijd. Veel platforms vereisen een minimaal mediaspend voor brand lift measurement en hebben lead times van 1-2 weken voor opzet.

Hoe MIBTL Media helpt met brand lift measurement bij Connected TV

MIBTL Media ondersteunt bureaus bij het opzetten en uitvoeren van effectieve brand lift metingen voor Connected TV campagnes. Onze aanpak zorgt voor betrouwbare resultaten die je kunt gebruiken om je campagnestrategie te optimaliseren:

• Strategische opzet: We helpen bij het bepalen van de juiste KPI’s, onderzoeksmethodologie en timing voor jouw specifieke campagnedoelstellingen
• Technische integratie: Onze experts zorgen voor naadloze koppeling tussen programmatic platforms en brand lift measurement tools
• Dataanalyse en rapportage: We vertalen complexe brand lift data naar heldere inzichten en concrete optimalisatie-aanbevelingen
• Campagne-optimalisatie: Op basis van brand lift resultaten passen we targeting, budgetverdeling en creative strategy real-time aan

Wil je weten hoe brand lift measurement jouw Connected TV campagnes naar het volgende niveau kan tillen? Neem contact op met ons team voor een vrijblijvend adviesgesprek over jouw merkdoelstellingen.