Programmatic advertising inzetten voor employer branding werkt door potentiële kandidaten gericht te bereiken via digitale kanalen zoals Connected TV, mobile display, Digital Out of Home en online audio, op basis van gedrag, interesses en demografische kenmerken. In plaats van breed te adverteren op jobboards, bereik je precies de professionals die passen bij jouw organisatie, op het moment dat ze openstaan voor een nieuwe stap. Dit artikel beantwoordt de meest gestelde vragen over programmatic employer branding, van kanaalkeuze tot creatieve formats.

Welke advertentiekanalen werken het beste voor employer branding?

De meest effectieve advertentiekanalen voor employer branding zijn Connected TV, mobile display, Digital Out of Home en online audio. Deze kanalen bereiken potentiële kandidaten in een ontspannen, niet-werkgerelateerde context, waardoor je boodschap beter landt dan op een traditioneel jobboard waar de concurrentie direct zichtbaar is.

Elk kanaal heeft zijn eigen sterkte. Connected TV leent zich uitstekend voor het vertellen van een werkgeversverhaal via video, terwijl DOOH je zichtbaarheid vergroot op locaties die relevant zijn voor je doelgroep, zoals stadscentra, universiteiten of OV-knooppunten. Mobile display is bijzonder sterk in bereik en frequentie, en online audio werkt goed om een persoonlijke, menselijke toon te raken. De kracht van programmatic advertising zit in het combineren van deze kanalen in één samenhangende campagne, waarbij je de boodschap aanpast aan het kanaal en de context van de ontvanger.

Hoe verschilt programmatic employer branding van traditionele recruitment advertising?

Programmatic employer branding verschilt van traditionele recruitment advertising doordat je niet adverteert op basis van plaatsing, maar op basis van de persoon. Traditionele recruitment advertising plaatst vacatures op vaste plekken zoals jobboards of kranten. Programmatic advertising richt zich op specifieke doelgroepen, ongeacht welke website of app ze op dat moment gebruiken.

Bij traditionele recruitment advertising wacht je tot kandidaten actief op zoek zijn naar een baan. Programmatic employer branding bereikt ook de passieve doelgroep: professionals die niet actief zoeken, maar wel openstaan voor een interessant aanbod als ze het op het juiste moment tegenkomen. Dat maakt programmatic advertising bijzonder relevant voor het opbouwen van merkvoorkeur als werkgever, ruim voordat iemand klikt op een vacature. Het is een upper-funnel aanpak die awareness en overweging stimuleert, in plaats van alleen directe conversies te meten.

Welke doelgroepen kun je bereiken met programmatic employer branding?

Met programmatic employer branding bereik je doelgroepen op basis van gedrag, interesses, demografische gegevens, locatie en zelfs apparaatgebruik. Denk aan IT-professionals, recent afgestudeerden, mensen met een specifieke functietitel of werknemers in een bepaalde sector die mogelijk openstaan voor een nieuwe uitdaging.

Targeting in programmatic advertising gaat verder dan leeftijd en geslacht. Je kunt segmenteren op:

• Vakgebied of branche, op basis van online gedrag en bezochte websites
• Locatie, tot op postcodeniveau of rondom een specifiek kantoor of campus
• Apparaatgebruik, zoals professionals die veel via desktop werken versus mobiele gebruikers
• Interesses die passen bij jouw bedrijfscultuur of de gewenste kandidaat
• Lookalike audiences, gebaseerd op de kenmerken van je huidige medewerkers

Dit maakt programmatic advertising een krachtig middel om precies die mensen te bereiken die het meest waarschijnlijk passen bij jouw organisatie, ook als ze zelf nog niet op zoek zijn.

Hoe meet je het effect van een programmatic employer branding campagne?

Het effect van een programmatic employer branding campagne meet je aan de hand van merkbekendheid, bereik, frequentie, engagement en uiteindelijk het aantal kwalitatieve sollicitaties. Anders dan bij directe recruitment advertising is het doel van employer branding campagnes vaak breder dan een directe klik of conversie.

Relevante metrics voor programmatic employer branding zijn:

• Bereik en impressies: hoeveel unieke mensen zagen je boodschap?
• Viewability en completion rate: werd je advertentie daadwerkelijk gezien of afgespeeld?
• Doorklikratio (CTR): hoeveel mensen klikten door naar je werkenbij-pagina?
• Footfall measurement: bezochten mensen na het zien van je advertentie fysiek een locatie, zoals een open dag of kantoor?
• Brandlift: is de bekendheid van jouw werkgeversmerk gestegen na de campagne?

Door deze datapunten te combineren, krijg je een volledig beeld van hoe je campagne bijdraagt aan de employer brand awareness en de instroom van kandidaten op langere termijn.

Wanneer is programmatic de juiste keuze voor employer branding?

Programmatic advertising is de juiste keuze voor employer branding wanneer je een specifieke doelgroep wilt bereiken die moeilijk te vinden is via traditionele kanalen, wanneer je werkgeversmerk nog weinig bekendheid heeft, of wanneer je een schaarse doelgroep wilt aanspreken die niet actief op zoek is naar een baan.

Concreet is programmatic employer branding bijzonder nuttig in de volgende situaties:

• Je zoekt naar professionals in een competitieve sector, zoals technologie, zorg of finance
• Je wilt je werkgeversmerk opbouwen in een nieuwe regio of markt
• Je hebt weinig naamsbekendheid als werkgever ten opzichte van grotere concurrenten
• Je wilt een specifieke leeftijdsgroep of opleidingsniveau bereiken
• Je wilt continu zichtbaar zijn, niet alleen tijdens een acute wervingsbehoefte

Programmatic advertising werkt het beste als je employer branding ziet als een doorlopende investering in merkvoorkeur, niet als een eenmalige vacaturecampagne.

Welke creatieve formats werken in programmatic employer branding campagnes?

De meest effectieve creatieve formats voor programmatic employer branding zijn video, rich media banners, interactieve display-advertenties en audio-spots. Deze formats maken het mogelijk om de cultuur, waarden en mensen achter een organisatie op een aansprekende manier te laten zien, in plaats van alleen een vacature te communiceren.

Video en CTV

Video is het sterkste format voor employer branding omdat het emotie en cultuur overbrengt. Via Connected TV bereik je kijkers in een ontspannen setting, met een hoge aandachtsspanne. Korte video’s van 15 tot 30 seconden die een kijkje achter de schermen geven of medewerkers aan het woord laten, werken bijzonder goed.

Rich media en interactieve banners

Rich media banners gaan verder dan een statisch beeld. Ze kunnen animaties, video-elementen of interactieve onderdelen bevatten waarmee je de doelgroep uitnodigt om te klikken, te scrollen of te reageren. Dit verhoogt de betrokkenheid en maakt je boodschap onderscheidend in een druk digitaal landschap. Interactieve banners zijn ook inzetbaar als branded games of conversational ads, waarbij de kandidaat actief deelneemt aan de advertentie-ervaring.

Hoe wij helpen met programmatic employer branding

Wij combineren programmatic advertising met creatieve employer branding formats om employer branding campagnes te bouwen die écht iets zeggen over wie je bent als werkgever. Vanuit onze in-house studio en met toegang tot kanalen als Connected TV, mobile display, DOOH en online audio, helpen we je om de juiste kandidaten te bereiken, op het juiste moment en in de juiste context.

Wat we voor je doen:

• Doelgroepstrategie bepalen op basis van gedrag, locatie en interesses
• Creatieve formats ontwikkelen die passen bij jouw werkgeversmerk, van video tot interactieve banners
• Campagnes inrichten en optimaliseren via meerdere programmatic kanalen tegelijk
• Resultaten inzichtelijk maken met heldere rapportages over bereik, engagement en merkbekendheid
• Meedenken over de volledige employer branding strategie, van eerste zichtbaarheid tot sollicitatie

Wil je weten hoe programmatic advertising jouw werkgeversmerk sterker kan maken? Neem contact op met MIBTL en we denken graag met je mee over de mogelijkheden.