Streaming is niet meer weg te denken uit het mediagebruik van Nederlandse huishoudens. Steeds meer mensen kijken via platforms zoals Netflix, Videoland, Disney+ en YouTube op hun televisie, tablet of smartphone. Voor adverteerders biedt dit een waardevolle kans: je bereikt kijkers op het moment dat ze actief en gefocust zijn op content. Maar hoe pak je dat slim aan? In dit artikel beantwoorden we de meest gestelde vragen over adverteren bij streamingkijkers in Nederland, met een focus op Connected TV.

Of je nu een mediabureau bent dat zijn aanbod wil uitbreiden, of een adverteerder die verder wil gaan dan traditionele televisie: de vragen hieronder geven je een helder beeld van hoe dit kanaal werkt, wat het oplevert en hoe je het effectief inzet.

Wat zijn streamingkijkers en hoe groot is deze doelgroep in Nederland?

Streamingkijkers zijn mensen die videocontent on-demand bekijken via internetverbonden apparaten, zoals smart-tv’s, smartphones, tablets of gameconsoles. In Nederland is deze groep de afgelopen jaren sterk gegroeid. Onderzoek van brancheorganisaties bevestigt dat een groot deel van de Nederlandse bevolking dagelijks gebruikmaakt van streamingdiensten, waarbij de smart-tv steeds vaker het primaire kijkscherm is.

Wat deze doelgroep interessant maakt voor adverteerders, is de combinatie van bereik en betrokkenheid. Streamingkijkers kiezen bewust wat ze kijken en wanneer. Ze zijn actief bezig met content, wat zorgt voor meer aandacht dan bij passief lineair kijken. Bovendien is de doelgroep breed: van jongvolwassenen tot 55-plussers die de overstap naar streaming hebben gemaakt.

De groei van advertentieondersteunde streamingabonnementen, zoals het goedkopere Netflix-abonnement met advertenties, vergroot de beschikbare advertentieruimte verder. Dit maakt streamingkijkers in Nederland een steeds toegankelijkere doelgroep voor gerichte campagnes.

Hoe werkt adverteren op streamingdiensten via programmatic?

Adverteren op streamingdiensten via programmatic werkt door gebruik te maken van Real-Time Bidding (RTB) of directe deals met uitgevers. Via RTB bied je automatisch op beschikbare advertentieruimte op het moment dat een kijker content opent. Dit gebeurt in milliseconden, op basis van data over het huishouden, de locatie en het kijkgedrag.

Het proces ziet er globaal als volgt uit:

1. Een kijker opent een streamingapp op zijn smart-tv of een ander apparaat.
2. De beschikbare advertentieruimte wordt aangeboden via een ad exchange.
3. Adverteerders bieden automatisch op deze ruimte op basis van hun doelgroepinstellingen.
4. De winnende adverteerder toont zijn videoadvertentie aan de kijker.

Naast RTB zijn er ook directe plaatsingen via zogeheten deals, waarbij je als adverteerder afspraken maakt met specifieke uitgevers over vaste plaatsingen in kwalitatieve contentomgevingen. Dit geeft meer controle over waar je advertentie verschijnt en in welke context. Beide methoden zijn inzetbaar binnen een programmatic strategie, afhankelijk van je doelstellingen rond bereik, kwaliteit en budget.

Welke advertentieformaten werken het beste bij streamingkijkers?

Bij streamingkijkers werken fullscreen videoadvertenties het beste, omdat ze aansluiten bij het kijkgedrag en de schermgrootte van de smart-tv. Pre-roll- en mid-rollvideoformaten zijn het meest gangbaar: ze worden afgespeeld voor of tijdens de content en hebben een hoge zichtbaarheid, doordat de kijker ze niet eenvoudig kan overslaan.

Naast standaard video zijn er ook meer interactieve opties die goed presteren:

• QR-code overlays: een overlay op het tv-scherm met een QR-code die de kijker kan scannen met zijn telefoon, waarmee je direct verkeer naar een landingspagina stuurt.
• Kortere spots (6 of 15 seconden): ideaal voor merkherkenning en herhaling, zonder de kijkervaring te verstoren.
• Companion ads: kleine banners die naast of onder de video verschijnen als aanvulling op de hoofdadvertentie.

De keuze voor een formaat hangt af van je campagnedoelstelling. Wil je merkbekendheid opbouwen, dan is een fullscreen video van 15 tot 30 seconden een sterke keuze. Wil je ook interactie stimuleren, dan voeg je een QR-code-element toe. Belangrijk is dat de creatie is afgestemd op het grote scherm: tekst moet leesbaar zijn op afstand en de boodschap moet snel duidelijk zijn.

Wat is het verschil tussen CTV, OTT en lineaire televisie?

Connected TV (CTV), OTT en lineaire televisie zijn drie verschillende manieren om televisiecontent te distribueren en te ontvangen. CTV verwijst naar het apparaat: een internetverbonden televisie. OTT staat voor Over-The-Top en beschrijft de manier van distributie: content die via internet wordt geleverd, los van een traditionele kabelaansluiting. Lineaire televisie is het traditionele model waarbij content op vaste tijden wordt uitgezonden.

Connected TV en OTT: hoe verhouden ze zich tot elkaar?

CTV en OTT overlappen elkaar vaak, maar zijn niet hetzelfde. OTT-content kan worden bekeken op meerdere apparaten, waaronder smartphones en tablets. CTV is specifiek het grote scherm in de woonkamer. Een kijker die Netflix kijkt op zijn smart-tv gebruikt dus zowel een OTT-dienst als een CTV-apparaat. Voor adverteerders is het onderscheid relevant: Connected TV-advertenties op het grote scherm bereiken kijkers op het grootste scherm in huis, wat zorgt voor meer impact en meer aandacht.

Waarom is het verschil met lineaire televisie belangrijk?

Bij lineaire televisie heb je als adverteerder weinig controle over wie je advertentie ziet. Je koopt zendtijd op een kanaal en bereikt iedereen die op dat moment kijkt. Bij CTV en OTT kun je op huishoudniveau targeten, op basis van locatie, interesses en kijkgedrag. Dit maakt de inzet veel gerichter en meetbaarder. Bovendien bereik je met CTV ook kijkers die geen traditionele televisie meer kijken, een groep die via lineaire tv simpelweg niet meer te bereiken is.

Hoe stel je de juiste doelgroeptargeting in voor streamingadvertenties?

De juiste doelgroeptargeting voor streamingadvertenties stel je in door huishoudkenmerken, locatie, interesses en kijkgedrag te combineren. Omdat CTV op huishoudniveau werkt, richt je je niet op individuele gebruikers, maar op het huishouden als geheel. Dit maakt zowel brede als specifieke targeting mogelijk.

Concrete targetingmogelijkheden voor CTV-campagnes zijn:

• Geografische targeting: gericht op specifieke steden, regio’s of postcodegebieden in Nederland.
• Huishoudkenmerken: zoals gezinssamenstelling, inkomenscategorie of woonsituatie.
• Interesse- en gedragssegmenten: gebaseerd op eerder kijkgedrag of online gedrag van het huishouden.
• Retargeting via household sync: hiermee koppel je de CTV-campagne aan andere apparaten binnen hetzelfde huishouden, zoals mobiele telefoons, voor extra contactmomenten.
• Contextuele targeting: advertenties tonen naast specifieke contentcategorieën die aansluiten bij je merk of product.

Een goede targetingstrategie begint bij een helder beeld van je doelgroep. Denk na over wie je wilt bereiken, in welke fase van de funnel ze zich bevinden en welk gedrag je wilt stimuleren. Voor upper-funnelcampagnes gericht op merkbekendheid is een bredere targetinginstelling vaak effectiever dan een zeer smalle afbakening.

Hoe meet je het bereik en de effectiviteit van CTV-campagnes?

Het bereik en de effectiviteit van Connected TV-campagnes meet je via een combinatie van impressiedata, viewability-metrics, bereikscijfers op huishoudniveau en aanvullende effectmetingen zoals brand lift. Omdat CTV digitaal is, zijn campagnes veel beter meetbaar dan traditionele televisiereclame.

Belangrijke KPI’s voor CTV-campagnes zijn:

• Impressies en uniek bereik: hoeveel huishoudens heb je bereikt en hoe vaak?
• Video Completion Rate (VCR): het percentage kijkers dat de advertentie volledig heeft bekeken. Bij CTV ligt dit doorgaans hoog, omdat de advertentie op het grote scherm moeilijker te negeren is.
• Frequentie: hoe vaak heeft een huishouden de advertentie gezien? Dit helpt je om overexposure te voorkomen.
• Household sync-data: inzicht in de aanvullende contactmomenten op andere apparaten binnen hetzelfde huishouden.
• Brand-liftmeting: een aanvullend onderzoek dat meet of merkbekendheid of overweging is gestegen na de campagne.

Gedetailleerde rapportages zijn onmisbaar om campagnes continu te verbeteren. Door inzichten uit de data te vertalen naar optimalisaties, zoals het aanpassen van de frequentiecap of het bijsturen van de doelgroepsegmenten, verhoog je de effectiviteit gedurende de looptijd van de campagne.

Hoe wij je helpen met Connected TV-campagnes

MIBTL Media helpt bureaus en adverteerders om streamingkijkers in Nederland effectief te bereiken via Connected TV. We verzorgen het volledige traject, van strategie en mediaplanning tot creatie en rapportage. Concreet bieden we:

• Programmatic inkoop via Real-Time Bidding én directe deals met kwalitatieve uitgevers
• Ontwikkeling van CTV-creatives via onze in-house studio, inclusief QR-code overlays en interactieve elementen
• Doelgroeptargeting op huishoudniveau, inclusief geografische en gedragsgerichte segmenten
• Household sync om CTV-campagnes te koppelen aan mobiele apparaten binnen hetzelfde huishouden
• Gedetailleerde rapportages met inzicht in bereik, VCR, frequentie en campagneresultaten

We werken samen met mediabureaus, creatieve bureaus en marketingorganisaties die verder willen gaan dan standaard mediaplanning. Ben je benieuwd wat Connected TV kan betekenen voor jouw campagnes? Neem contact op met ons team en ontdek hoe we samen meer effect halen uit elk kijkmoment.