Het bereiken van mensen die je merk nog niet kennen, vereist upper-funnelmarketing gericht op brand discovery en het opbouwen van merkbekendheid. Dit verschilt van het benaderen van bestaande klanten, omdat onbekende prospects geen voorkennis hebben van je merk en andere overtuigingsstrategieën nodig hebben. Programmatic advertising via Connected TV, Digital Out of Home en mobile display helpt je nieuwe doelgroepen te bereiken door gerichte targeting en opvallende creatives die merkvoorkeur opbouwen.

Wat betekent het om mensen te bereiken die je merk nog niet kennen?

Het bereiken van onbekende prospects betekent dat je investeert in brand discovery: het proces waarbij potentiële klanten voor het eerst kennismaken met je merk. Deze mensen hebben geen bestaande relatie met je bedrijf en kennen je producten of diensten nog niet. Upper-funnelmarketing richt zich daarom op het creëren van merkbekendheid en het opbouwen van vertrouwen.

De psychologie achter merkontdekking werkt anders dan bij het benaderen van bestaande klanten. Onbekende prospects hebben geen voorkennis of emotionele verbinding met je merk. Ze bevinden zich in de vroege fase van hun customer journey en hebben andere prikkels nodig om hun aandacht te trekken. Waar bestaande klanten reageren op productvoordelen en aanbiedingen, hebben nieuwe doelgroepen behoefte aan merkherkenning en vertrouwensopbouw.

Brand discovery vereist een andere benadering dan performance marketing. Je focust op zichtbaarheid en merkvoorkeur in plaats van directe conversies. Dit betekent dat je content- en advertisingstrategie gericht moeten zijn op het introduceren van je merk en het communiceren van je kernwaarden.

Welke kanalen werken het beste voor het bereiken van nieuwe doelgroepen?

Connected TV, Digital Out of Home en mobile display zijn zeer effectieve kanalen voor het bereiken van nieuwe doelgroepen. Deze kanalen bieden het grote bereik en de visuele impact die nodig zijn voor merkbekendheid. Connected TV bereikt mensen in hun vertrouwde omgeving, terwijl Digital Out of Home zorgt voor zichtbaarheid in de publieke ruimte.

Mobile display advertising werkt uitstekend voor hyperlokaal adverteren met gepersonaliseerde creatives. Door targeting op basis van locatie en gedrag bereik je mensen onderweg op het juiste moment. De combinatie van first- en third-partydata maakt het mogelijk om gebruikersprofielen op te bouwen voor gerichte campagnes.

Digital Out of Home biedt unieke mogelijkheden met statische en dynamische uitingen op digitale schermen. De combinatie van DOOH met mobile empowerment zorgt voor hyperlokaal targeten rondom DOOH-objecten, wat een geïntegreerde merkbeleving creëert. Online audio advertising breidt je bereik verder uit via mobiele apps, tablets, desktops en gamingplatforms.

Programmatic advertising maakt effectieve targeting mogelijk, wanneer en waar die het meest impactvol is. Door volledig programmatic in te kopen, zorg je ervoor dat je advertenties de juiste mensen bereiken op premium publishers en platforms van topkwaliteit.

Hoe zorg je ervoor dat je boodschap opvalt bij mensen die je niet kennen?

Opvallende boodschappen voor onbekende prospects vereisen visuele impact en relevante messaging die direct de aandacht trekken. Rich-media-creatives met dynamische elementen zorgen voor een optimale merkbeleving bij de eindgebruiker. Je boodschap moet binnen enkele seconden duidelijk maken wat je merk uniek maakt en waarom het relevant is.

Timing speelt een belangrijke rol bij opvallen. Dynamische creatives die zijn afgestemd op externe variabelen, zoals weer en locatie, maken je advertenties persoonlijk en relevant. Conversational ads en interactieve banners verhogen de betrokkenheid en zorgen voor memorabele merkcontacten.

De context waarin je adverteert, bepaalt hoe je boodschap wordt ontvangen. Premium publishers en kwalitatieve omgevingen versterken je merkperceptie. Branded games en social display-campagnes bieden mogelijkheden voor diepere merkinteractie dan traditionele banners.

Consistentie in visuele identiteit en messaging helpt bij merkherkenning over verschillende touchpoints. Je creatieve uitingen moeten herkenbaar zijn, ongeacht het kanaal waarop ze verschijnen. Dit bouwt merkvoorkeur op en vergroot de kans dat mensen je merk onthouden.

Wanneer is het juiste moment om onbekende prospects te benaderen?

Het juiste moment voor brand introduction hangt af van de fase in de customer journey en externe factoren. Onbekende prospects bereik je het beste in momenten waarin ze openstaan voor nieuwe informatie: tijdens entertainment, onderweg of bij het ontdekken van nieuwe content. Data en targeting helpen je deze momenten te identificeren.

Seizoensgebonden factoren beïnvloeden de ontvankelijkheid voor nieuwe merken. Mensen staan meer open voor merkontdekking tijdens vakantieperiodes, bij life events of wanneer ze nieuwe behoeften ontwikkelen. Timing op basis van gedragsdata vergroot de effectiviteit van je campagnes.

De customer journey van onbekende prospects begint met awareness en consideration. Je moet aanwezig zijn op momenten waarop mensen zich oriënteren op nieuwe oplossingen. Dit vereist continue zichtbaarheid in plaats van kortdurende campagnes.

Real-time targeting maakt het mogelijk om in te spelen op actuele momenten en locaties. Hyperlokaal adverteren rondom relevante locaties verhoogt de relevantie van je boodschap. Footfall measurement helpt je te begrijpen welke targeting het meest effectief is voor het bereiken van nieuwe doelgroepen.

Hoe MIBTL Media helpt met het bereiken van nieuwe doelgroepen

Wij helpen je nieuwe doelgroepen te bereiken via programmatic advertisingcampagnes die gericht zijn op brand awareness en het opbouwen van merkbekendheid. Onze aanpak combineert geavanceerde targeting met creatieve kracht om campagnes te realiseren die écht impact maken bij onbekende prospects.

Onze services voor brand awareness voor het bereiken van nieuwe doelgroepen:

• Connected TV-campagnes voor groot bereik in een vertrouwde omgeving
• Digital Out of Home met mobile empowerment voor een geïntegreerde merkbeleving
• Mobile display advertising met hyperlokale targeting en dynamische creatives
• Online audio advertising via apps, gaming en streamingplatforms
• Rich-media-creatives die een optimale merkbeleving garanderen
• Conversational ads en interactieve formats voor verhoogde betrokkenheid

Via onze inhouse studio ontwikkelen we branded games, social display-campagnes en campagnevertalingen volledig op maat. We begeleiden je van strategie tot eindrapportage en zorgen voor gedetailleerde inzichten in campagneprestaties. Onze samenwerking kenmerkt zich door wederzijds vertrouwen en gedeeld eigenaarschap over het proces.

Wil je nieuwe doelgroepen bereiken met slimme programmatic advertising? Neem contact op en ontdek hoe we jouw merk zichtbaar maken bij mensen die je nog niet kennen.